度假旅游是最近幾年的一種流行趨勢，現(xiàn)在人們已經(jīng)不僅僅停留在觀光旅游的層面上了，因為觀光旅游已經(jīng)不能滿足游客的需求了，現(xiàn)在人們更喜歡度假旅游，因為旅游度假可以讓人們從緊張的工作節(jié)奏中解脫出來，好好放松自己，達(dá)到修身養(yǎng)性的目的，但現(xiàn)在很多旅游度假區(qū)并非能滿足大部分游客需求，還缺乏很多“意識”。

從產(chǎn)業(yè)發(fā)展實踐來看，當(dāng)前，一些優(yōu)質(zhì)的旅游度假區(qū)在資源、區(qū)位、市場、整體環(huán)境、綜合配套服務(wù)設(shè)施等方面往往都還有些“硬貨”。然而，旅游度假區(qū)發(fā)展整體上還是缺乏幾個關(guān)鍵的產(chǎn)業(yè)意識。 “邊界意識”，這一點很容易被忽略
《旅游度假區(qū)等級劃分標(biāo)準(zhǔn)》中要求旅游度假區(qū)應(yīng)具有明確的空間邊界，國家級旅游度假區(qū)面積不小于8平方公里，省級不小于5平方公里。在一定面積范圍內(nèi)，應(yīng)該具有整體的休閑度假的功能和氛圍，避免了大而無邊、小而不深。但不少度假區(qū)把重點集中在打造度假酒店上，覺得有個度假酒店就是度假區(qū)了，酒店內(nèi)酒店功能完備、應(yīng)有盡有，酒店內(nèi)度假功能差強(qiáng)人意、或有匱乏，而出了酒店就無處可去。重酒店不重氛圍，重房間不重空間，重項目不重業(yè)態(tài)，是不少旅游度假區(qū)的通病。

與之相關(guān)的是“產(chǎn)品意識”
度假產(chǎn)品與觀光產(chǎn)品不同，有其獨特的特點和要求。旅游業(yè)對以景區(qū)為代表的觀光產(chǎn)品運作較為熟練，但對度假產(chǎn)品的培育和打造仍處于初級階段，還在學(xué)習(xí)和摸索。一些度假區(qū)對度假項目與觀光項目的操盤手法基本沒什么區(qū)別，在打造度假產(chǎn)品時，依然過于圍繞觀光的核心景觀來展開，并不是真正意義的度假產(chǎn)品。有些“知名”度假區(qū)，也存在產(chǎn)品內(nèi)容重復(fù)、單調(diào)的現(xiàn)象，缺乏與當(dāng)?shù)厣钚螒B(tài)相契的“自然生長”的夜間項目，綜合生活配套也明顯不足，休閑娛樂、運動健身、康體療養(yǎng)、常態(tài)化節(jié)慶演藝等產(chǎn)品還沒有形成一個有機(jī)整體，沒有調(diào)出休閑度假的味道，甚至也包括會議接待軟件水平不足。 旅游度假區(qū)還應(yīng)特別注意的，是“紅線意識”
一方面是生態(tài)保護(hù)的紅線，因為大多數(shù)度假區(qū)都是依賴自然環(huán)境發(fā)展起來的，在開發(fā)與生態(tài)保護(hù)之間應(yīng)尋求最大的平衡；一個優(yōu)質(zhì)的旅游度假區(qū)應(yīng)該對負(fù)氧離子、氣候舒適度、水環(huán)境質(zhì)量、自然植被覆蓋率等等都需有高要求，資源保護(hù)要放到更加突出的位置。另一方面是房地產(chǎn)開發(fā)的紅線，過度開發(fā)房地產(chǎn)讓一些旅游度假區(qū)變了味。不僅僅針對旅游度假區(qū)而言，有些房地產(chǎn)項目打著文旅項目旗號“怪羊頭賣狗肉”更是需要警惕。《旅游度假區(qū)等級劃分標(biāo)準(zhǔn)》是明確劃出紅線的，“房地產(chǎn)項目與旅游接待設(shè)施建筑面積比例不大于1∶2”。在對旅游度假區(qū)的監(jiān)督考核中，這也勢必將成為一個重要指標(biāo)。

產(chǎn)品質(zhì)量不足，導(dǎo)致“品牌意識”也相應(yīng)匱乏
品牌首先來自特色，運動、娛樂、康體等作為度假區(qū)的“標(biāo)配”，幾乎每個度假區(qū)都有，但真正做出地方特色的很少，辨識度很低。國家級旅游度假區(qū)在研磨度假產(chǎn)品方面尚可，但與國際上的成熟度假區(qū)相比，還有一定的差距。整體看，海濱海島度假、森林草原度假、山岳度假、溫泉度假等類型產(chǎn)品的地域特色、文化性等方面大多缺少品牌認(rèn)識度，出類拔萃者很少。尤其是親子型度假區(qū)，并非傳統(tǒng)的資源型度假區(qū)，是近幾年新興的度假主題，打造品牌其實是很有潛力的，這方面與國外家庭度假品牌巨頭還有較大的差距。

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