休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游最近幾年是比較火的，但真正火起來的卻寥寥無幾，很多人做休閑農(nóng)業(yè)都是草草了事，不找規(guī)劃公司，僅憑借自己一味的滿腔熱忱，用自己認(rèn)為的方式去做，導(dǎo)致現(xiàn)在很多休閑農(nóng)業(yè)都是一模一樣外觀和模式，根本沒用什么特色文化，特色產(chǎn)品，特色建筑等等，這樣的休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游怎么會(huì)有游客喜歡呢？

該如何盡快打破這種困境，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)呢？今天就用一個(gè)例子來做一下解析：
1、如何策劃出自己的IP形象，營(yíng)造主題農(nóng)場(chǎng)的奇妙氛圍？
2、挖掘出什么樣的故事，才能將商業(yè)講的有趣，讓客戶自發(fā)傳播？
3、怎樣提升自己農(nóng)產(chǎn)品的內(nèi)涵和顏值，策劃出一款打動(dòng)人心的產(chǎn)品？
要想最快地達(dá)到效果，IP與文創(chuàng)是最為直接的切入點(diǎn)，IP看起來不起眼，卻能起到“四兩撥千斤”、“以柔克剛”的作用。

經(jīng)營(yíng)較為火爆的農(nóng)場(chǎng)，它們的優(yōu)勢(shì)非常鮮明，特點(diǎn)突出， 我們就以新西蘭北島的“Kiwi360奇異果農(nóng)場(chǎng)”為例，它雖然同為果蔬類農(nóng)場(chǎng)，但其宣傳的方式與品牌的差異化打造十分出彩，主題IP鮮明并蘊(yùn)含自己獨(dú)特的“文化線索”，加上可以引起共鳴的“情感故事”，足以吸引更多人群的關(guān)注。 Kiwi360奇異果農(nóng)場(chǎng)以傳奇打造大IP，曼妙果子展開妙趣橫生之旅
新西蘭Tauranga可以說是奇異果的“故鄉(xiāng)”，這里有許多奇異果農(nóng)場(chǎng)，最為著名的便是Kiwi360。

獨(dú)屬于農(nóng)場(chǎng)的顯著標(biāo)志，讓IP更易牢記
距離很遠(yuǎn)，你就可以看到農(nóng)場(chǎng)門口Kiwi360的標(biāo)志性符號(hào)——巨大奇異果塑像。不同于普通奇異果的是，塑像一面綠色、一面金黃，既是代表了不同品種的奇異果，更是一種創(chuàng)新設(shè)計(jì)的彰顯，讓游客更直觀地記住，Kiwi360奇異果農(nóng)場(chǎng)的獨(dú)特標(biāo)志。

久遠(yuǎn)故事加持，農(nóng)場(chǎng)IP個(gè)性突出，引發(fā)共鳴
區(qū)別于普通農(nóng)場(chǎng)的是，Kiwi360奇異果農(nóng)場(chǎng)擁有一段悠遠(yuǎn)的故事。原來，奇異果來自中國(guó)大家非常熟知的一種水果——獼猴桃。

1904年，新西蘭女老師把奇異果的種子帶回了故鄉(xiāng)新西蘭，經(jīng)過進(jìn)一步的培育，如今的奇異果，已經(jīng)變成了上百個(gè)品種的“大族”。想必，那一位老師也不曾想到，一顆種子漂洋過海之后，成就了新西蘭奇異果的世界之路，頗具傳奇色彩。

當(dāng)講說者繪聲繪色為你講述這一段奇妙之旅時(shí)，Kiwi360奇異果農(nóng)場(chǎng)的特點(diǎn)變得更加鮮活了起來，好像一位剛剛認(rèn)識(shí)的朋友，因?yàn)椴涣私舛鴼g喜，因?yàn)楦私舛桨l(fā)偏愛。

看得見的綠色有機(jī)，坐實(shí)健康農(nóng)場(chǎng)IP者身份
藍(lán)天白云清麗如洗，廣袤的農(nóng)場(chǎng)在被雨水沖刷后，更顯活力和清新。尤其，新西蘭土地肥沃、陽光充足、空氣清新，在多方共同滋養(yǎng)下的奇異果，個(gè)頭大、水分足、甜度高、口感好，已經(jīng)成為了Kiwi360奇異果農(nóng)場(chǎng)最大的亮點(diǎn)。

目光所及的生長(zhǎng)環(huán)境，和親眼所見的種植過程，讓每一位游覽者更相信，唯有這一片得天獨(dú)厚的熱土，才能孕育出極致口感的奇異果，健康農(nóng)場(chǎng)IP身份再一次坐實(shí)。

Kiwi360奇異果紀(jì)念品店，將IP流量變現(xiàn)
不同于國(guó)內(nèi)的農(nóng)場(chǎng)，Kiwi360奇異果農(nóng)場(chǎng)以紀(jì)念品店的方式，力求將IP最大程度變現(xiàn)。
以樹木原色為空間整體色彩，將綠色、有機(jī)農(nóng)場(chǎng)的身份巧妙帶入，令游客不由自主體會(huì)到Kiwi360奇異果所傳遞出的健康理念。

對(duì)于農(nóng)場(chǎng)來說，紀(jì)念品店絕對(duì)是變現(xiàn)最直接的方式。尤其是那些將品牌元素設(shè)計(jì)成實(shí)物的紀(jì)念品，更是IP聲量最強(qiáng)的傳遞方式，讓更多人知道這里、了解這里，從而來到這里。所以說，這是IP流量變現(xiàn)的最好方式。 從探索中回歸本源，Kiwi360奇異果實(shí)驗(yàn)室打造與眾不同
我們鮮少在國(guó)內(nèi)的農(nóng)場(chǎng)見到果蔬檢測(cè)中心，但在新西蘭Tauranga的Kiwi360奇異果農(nóng)場(chǎng)，這并不是例外。

每天，Kiwi360奇異果農(nóng)場(chǎng)的不同品種果子，都會(huì)送到新西蘭Agfirst奇異果檢測(cè)中心進(jìn)行檢測(cè)。每個(gè)品種會(huì)抽取90個(gè)樣品，對(duì)殘留物、硬度、酸度、固化物、營(yíng)養(yǎng)含量等進(jìn)行逐一的測(cè)定。

或許你會(huì)問，不合格會(huì)如何？為了保證天然無污染的綠色有機(jī)，只有合格的奇異果，才允許被采摘，不合格的品種只能面臨被銷毀的命運(yùn)。

也正是有這樣嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)，果農(nóng)們?yōu)榱舜_保自己的勞動(dòng)成果，都會(huì)努力培育每一個(gè)奇異果的生長(zhǎng)，從根本上保障了果實(shí)的健康。

鮮活的、有生命的，這就是Kiwi360奇異果農(nóng)場(chǎng)打造的大IP
不止于僅僅售賣果實(shí)，或者僅僅農(nóng)場(chǎng)采摘活動(dòng)的是，Kiwi360奇異果農(nóng)場(chǎng)在兩個(gè)方面都做到了精益求精。

我們常會(huì)發(fā)現(xiàn)，中國(guó)市場(chǎng)上的新西蘭奇異果大小均一，近乎完美無瑕，大小均一、形狀統(tǒng)一，這并非巧合。據(jù)了解，Kiwi360奇異果農(nóng)場(chǎng)的一級(jí)的果子會(huì)出口到中國(guó)，奇形怪狀的不行、有疤痕的不行、太小的不行，以至于到我們手里的每一個(gè)奇異果，在口感和外觀上都是極佳的。

細(xì)心的你會(huì)發(fā)現(xiàn)，每一個(gè)奇異果都有屬于自己的條形碼，這可以說是奇異果的身份證，感覺每一個(gè)果子也都有了生命。這些條形碼可以直接追蹤出自哪個(gè)果園、哪個(gè)農(nóng)場(chǎng)，再一次為品質(zhì)做了保障。

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