節(jié)慶是比較大型的一種富有特色的群眾性活動(dòng)，要辦節(jié)慶活動(dòng)，那必然得有吸引人們參與進(jìn)來(lái)的一種魅力，所以最好是在群眾需求或者愛(ài)好上來(lái)下點(diǎn)功夫，節(jié)慶活動(dòng)最好是能表現(xiàn)出民族特色、地域特色、文化特色和時(shí)代特色等，這樣才能把節(jié)慶活動(dòng)搞起來(lái)，那么今天專業(yè)旅游規(guī)劃公司就帶你了解旅游景區(qū)節(jié)慶活動(dòng)策劃的關(guān)鍵點(diǎn)是什么？

關(guān)鍵一：挖掘節(jié)慶資源

按照通常的理解，地方文化、景區(qū)資源等是策劃景區(qū)節(jié)慶活動(dòng)的基礎(chǔ)，當(dāng)然，地方文化和景區(qū)資源，對(duì)于景區(qū)節(jié)慶來(lái)說(shuō)非常的重要，但并不一定是必需的。旅游景區(qū)的節(jié)慶資源非常豐富而且廣泛，這里主要講兩點(diǎn)。

借助相應(yīng)的節(jié)日來(lái)策劃節(jié)慶活動(dòng)，除了少數(shù)民族的節(jié)日，一年365天，能夠用來(lái)策劃節(jié)慶活動(dòng)的、并且有一定含義的各種節(jié)日就有超過(guò)200個(gè)，相當(dāng)于不到兩天就會(huì)有一個(gè)節(jié)日，我們很容易就會(huì)忽略這些重要資源，比如說(shuō)在今年的三月份，就有3月1日（國(guó)際海豹日）、3月3日（全國(guó)愛(ài)耳日）、3月5日（驚蟄、學(xué)雷鋒紀(jì)念日）、3月7日（女生節(jié)）、3月8日（婦女節(jié)）、3月12日（植樹(shù)節(jié)）、3月14日（白色情人節(jié)、國(guó)際警察日）、3月15日（消費(fèi)者權(quán)益日）等，這些節(jié)日都有很好的意義，是可以用來(lái)策劃節(jié)慶活動(dòng)的。全年的這類節(jié)日資源非常多，就看怎么去進(jìn)行策劃與利用了，而每個(gè)節(jié)日都可以作為節(jié)慶活動(dòng)策劃的基礎(chǔ)。 節(jié)慶資源，是各類產(chǎn)業(yè)資源。這類資源就更多了，每個(gè)市州、每個(gè)區(qū)縣都有自己的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，這里就需要借力了，不要認(rèn)為能夠吸引游客的只有旅游資源，其實(shí)有許多資源都舉辦吸引人氣的能力，比如山東壽光的蔬菜博覽會(huì)就吸引了全國(guó)的蔬菜產(chǎn)業(yè)鏈的人員；洛陽(yáng)牡丹文化節(jié)，不僅僅吸引了觀光游客，而且還吸引了牡丹產(chǎn)業(yè)鏈的行業(yè)人士；邵東五金機(jī)電展，吸引了全國(guó)五金機(jī)電行業(yè)人士。

在湖南省，特色的產(chǎn)業(yè)很多，比如瀏陽(yáng)的油茶、煙花、蒸菜；寧鄉(xiāng)的花豬、灰湯貢?shū)?、沙田包子、關(guān)山葡萄等；平江的辣條、醬干等；湘陰的螃蟹、辣椒、黃瓜等，可以說(shuō)每個(gè)區(qū)縣都能夠找出若干個(gè)主導(dǎo)和特色的產(chǎn)業(yè)，旅游景區(qū)可以圍繞這些產(chǎn)業(yè)來(lái)進(jìn)行節(jié)慶活動(dòng)的策劃，這有一個(gè)好處，就是能夠獲得的支持會(huì)更多，這類節(jié)慶活動(dòng)，不僅能聚集人氣，還能夠促進(jìn)地方產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，政府的資金扶持和資源支持都會(huì)更容易一些；如果節(jié)慶活動(dòng)能夠整合全國(guó)或國(guó)際的產(chǎn)業(yè)資源，那么對(duì)地方產(chǎn)業(yè)的促進(jìn)將會(huì)更大，對(duì)旅游景區(qū)來(lái)說(shuō)也是一種提升，至少可以吸引這條產(chǎn)業(yè)鏈上的人員前往游覽。

所以，從這個(gè)角度來(lái)看，景區(qū)完全可以與地方產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合，一方面因能促進(jìn)地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展而獲得政府的支持，另一方面可以吸引這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上的相關(guān)人士，拉升景區(qū)的人氣。

節(jié)慶資源的挖掘，潛力還非常大。全網(wǎng)能夠搜索到的湖南全省每年舉辦的節(jié)慶活動(dòng)大概有430個(gè)，平均一個(gè)景區(qū)還不到1個(gè)，而且很多的節(jié)慶活動(dòng)還是城市節(jié)慶，不屬于景區(qū)或者并沒(méi)有在景區(qū)內(nèi)舉行，所以這個(gè)節(jié)慶資源的挖掘空間還非常大。

關(guān)鍵二：線上線下結(jié)合

一個(gè)景區(qū)如果一年只舉辦一個(gè)節(jié)慶活動(dòng)，那么人員成本、資源成本、宣傳成本、學(xué)習(xí)成本等都會(huì)很高，這樣可能會(huì)影響到旅游景區(qū)舉辦節(jié)慶活動(dòng)的積極性。

對(duì)于一個(gè)景區(qū)來(lái)說(shuō)，目標(biāo)游客群體定位非常重要，雖然說(shuō)有許多資源可以用來(lái)開(kāi)發(fā)節(jié)慶活動(dòng)，但景區(qū)對(duì)于節(jié)慶活動(dòng)的選擇，是需要切實(shí)考慮到目標(biāo)游客群體的，景區(qū)的所有節(jié)慶活動(dòng)的參與者都應(yīng)該屬于景區(qū)的目標(biāo)游客。而目標(biāo)粉絲的積累也是景區(qū)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵，或者說(shuō)是盤(pán)活景區(qū)存量資源的關(guān)鍵。當(dāng)然，節(jié)慶活動(dòng)的舉辦，一方面可以幫助景區(qū)大量吸收目標(biāo)粉絲，擴(kuò)大景區(qū)的目標(biāo)粉絲數(shù)量，另一方面可以大大降低其它節(jié)慶活動(dòng)的宣傳成本和運(yùn)作成本，讓節(jié)慶活動(dòng)的舉辦變得越來(lái)越容易，執(zhí)行也會(huì)越來(lái)越簡(jiǎn)單，是一個(gè)典型的邊際成本不斷下降的產(chǎn)品。 所以，景區(qū)節(jié)慶活動(dòng)的策劃，在一開(kāi)始的時(shí)候就需要考慮到線上線下結(jié)合的問(wèn)題。在設(shè)計(jì)節(jié)慶活動(dòng)宣傳矩陣的時(shí)候，就需要設(shè)計(jì)好吸粉的策略和工具；在宣傳推廣的過(guò)程中，要讓更多的人關(guān)注并進(jìn)行傳播，盡可能促成病毒式傳播的效果，另外，節(jié)慶活動(dòng)也是為景區(qū)制造新聞和爆點(diǎn)的最有效的方式。在節(jié)慶活動(dòng)舉辦前期，需要啟動(dòng)預(yù)報(bào)名，方便預(yù)測(cè)人流量，同時(shí)收集游客信息；在節(jié)慶活動(dòng)舉辦期間，可以借助直播、簽到、抽獎(jiǎng)、投票、答題、紅包、游戲等一些線上互動(dòng)的方式，讓現(xiàn)場(chǎng)參與者和線上參與者能夠盡量地嗨起來(lái)，盡情地投入到節(jié)慶活動(dòng)的氛圍當(dāng)中；最后，在節(jié)慶活動(dòng)結(jié)束之后，還需要收集活動(dòng)參與者的反饋，并發(fā)布下一次節(jié)慶活動(dòng)的預(yù)告，讓粉絲群體能夠持續(xù)關(guān)注而不掉線。

目前大部分景區(qū)的主流游客對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的依賴和熟悉程度都非常高，線上互動(dòng)已經(jīng)成為他們的生活方式，而且線上互動(dòng)的技能也都非常高，所以節(jié)慶活動(dòng)的策劃，一定不能忽視互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)更加廣闊的空間。當(dāng)然不管是線下還是線上，都需要給游客和節(jié)慶活動(dòng)參與者一種超預(yù)期的體驗(yàn)。體驗(yàn)為王是目前這個(gè)時(shí)代的產(chǎn)品設(shè)計(jì)原則和營(yíng)銷特征，甚至有些公司設(shè)置了專門(mén)的首席體驗(yàn)官，為了打造更好的客戶體驗(yàn)。其實(shí)對(duì)景區(qū)來(lái)說(shuō)，也迫切需要首席體驗(yàn)官，要切實(shí)站在游客的角度，持續(xù)收集游客的問(wèn)題和預(yù)期，持續(xù)地加以改進(jìn)，并進(jìn)行適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品設(shè)計(jì)、服務(wù)設(shè)計(jì)和活動(dòng)設(shè)計(jì)，以獲得游客的最佳體驗(yàn)，從而保持景區(qū)的良好口碑和品牌形象。

綜上，景區(qū)活動(dòng)策劃的兩個(gè)關(guān)鍵，一是挖掘節(jié)慶資源，除了地方文化和景區(qū)資源之外，可重點(diǎn)挖掘各類節(jié)日資源和地方的產(chǎn)業(yè)資源；二是借助線上互動(dòng)讓線下節(jié)慶活動(dòng)更加豐富多彩，同時(shí)注重活動(dòng)參與者的各種體驗(yàn)感。

此文來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)整理+個(gè)人觀點(diǎn)，綠道聯(lián)合旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)院http://www.gianke.com/，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)說(shuō)明出處！上一篇：不知道這幾點(diǎn)，你還做什么全域旅游規(guī)劃？下一篇：【綠道案例】遵義游樂(lè)園——黔北最大的游樂(lè)園