文旅特色小鎮(zhèn)現(xiàn)在好像遍地都是，但真正有特色的文旅小鎮(zhèn)確實(shí)少的可憐，很多自稱(chēng)是文旅小鎮(zhèn)，但你去過(guò)之后，根本發(fā)現(xiàn)不了任何特色文化的存在，要么是仿古建筑，要么是照搬別人文化，真的是一點(diǎn)新意都沒(méi)有，大都是這樣的文旅特色小鎮(zhèn)，游客是壓根不會(huì)產(chǎn)生一點(diǎn)興趣的。

在文旅小鎮(zhèn)建設(shè)中，概念不清、盲目發(fā)展及千篇一律等現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，文旅特色小鎮(zhèn)面臨高質(zhì)量發(fā)展的問(wèn)題。

一、三個(gè)特征

文旅小鎮(zhèn)有三個(gè)屬性：

1.拉動(dòng)上下游產(chǎn)業(yè)鏈，有產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)的效應(yīng)，是新型城鎮(zhèn)化有利抓手；

2.是地方文化文脈的聚合式的載體，有利于地方優(yōu)秀文化的傳承和發(fā)展，是中國(guó)文化自信的一個(gè)具體實(shí)施的方式。

3.是一座城市吸引外來(lái)游客的強(qiáng)吸引，為當(dāng)?shù)爻鞘袔?lái)了大量的新增的消費(fèi)人群，不但滿(mǎn)足大文旅消費(fèi)市場(chǎng)需求，也能提升城市的品牌形象。 二、如何打造規(guī)劃一個(gè)健康發(fā)展的文旅特色小鎮(zhèn)？

1.要有文化底蘊(yùn)

正所謂“好看的皮囊千千萬(wàn)，有趣的靈魂難尋覓”，特色是文旅項(xiàng)目的靈魂，只有具備了有趣的靈魂，才能保證文旅項(xiàng)目的成功。獨(dú)特的文化是旅游小鎮(zhèn)樹(shù)立獨(dú)特旅游形象、獲得持續(xù)發(fā)展的重要因素。在旅游小鎮(zhèn)的開(kāi)發(fā)建設(shè)中必須注入特色文化，以滿(mǎn)足旅游者對(duì)文化的精神追求。

文化旅游的帶動(dòng)性較強(qiáng)。文化根源于生活，再加上與旅游產(chǎn)業(yè)的融合，可以給小鎮(zhèn)更強(qiáng)的生命力。每個(gè)小鎮(zhèn)代表著生活的集中點(diǎn)，反映著生活方式，而旅游正是到異地感受當(dāng)?shù)厝说纳罘绞?，這是旅游的樂(lè)趣，也是文旅小鎮(zhèn)吸引人的關(guān)鍵點(diǎn)。文旅小鎮(zhèn)的開(kāi)發(fā)首先要講好故事，所謂文化為魂，打造文化IP，是形成小鎮(zhèn)吸引力的源泉。

2.明確的體系構(gòu)建

文旅小鎮(zhèn)的建設(shè)，講求文化、游憩、生活的相得益彰。文旅小鎮(zhèn)的發(fā)展體系，簡(jiǎn)單點(diǎn)講就是打造“旅游+”小鎮(zhèn)體系，形成“文化+產(chǎn)業(yè)+旅游+生活”四位一體的發(fā)展模式，構(gòu)建小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈、城鎮(zhèn)生活圈、區(qū)域服務(wù)圈。

3.內(nèi)容豐富的“硬核”產(chǎn)品

文旅小鎮(zhèn)的開(kāi)發(fā)邏輯不同于傳統(tǒng)房地產(chǎn)，它首先需要一個(gè)內(nèi)容豐富的“核”，才能夠去撬動(dòng)周邊市場(chǎng)，尤其是對(duì)區(qū)域非常熟悉的短途旅游客群來(lái)說(shuō)，相對(duì)于同質(zhì)化程度較高的人工景點(diǎn)，吃、住、娛的配套需求才是當(dāng)下市場(chǎng)所更加重視的方向。

目前配套不足是困擾小鎮(zhèn)類(lèi)產(chǎn)品在市場(chǎng)上進(jìn)一步發(fā)展的主要原因，優(yōu)質(zhì)配套正在成為小鎮(zhèn)類(lèi)產(chǎn)品合格與否的硬性指標(biāo)。尤其是在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、消費(fèi)升級(jí)及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整等宏觀背景下，人們對(duì)旅游的需求動(dòng)機(jī)、內(nèi)容、意圖及價(jià)值訴求正在發(fā)生新的變化。拍照留影買(mǎi)特產(chǎn)的“打卡式”旅游已不再滿(mǎn)足人們尤其是年輕人的需求。 從觀光景區(qū)轉(zhuǎn)向特色社區(qū)，從繁華都市轉(zhuǎn)向悠久古鎮(zhèn)，從購(gòu)物場(chǎng)所轉(zhuǎn)向文博場(chǎng)館，正成為文旅的大趨勢(shì)。

事實(shí)上，在文旅小鎮(zhèn)類(lèi)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)方面，做規(guī)模不如做出特色。只是基于資源做簡(jiǎn)單的開(kāi)發(fā)是不夠的，文旅小鎮(zhèn)的開(kāi)發(fā)講求復(fù)合業(yè)態(tài)的導(dǎo)入，從觀光旅游、休閑旅游、度假旅游到文化旅游等，將不同文化旅游業(yè)態(tài)有機(jī)地組合起來(lái)，給旅游者以豐富的感官和參與體驗(yàn)。

4.開(kāi)發(fā)創(chuàng)新

如果沒(méi)有自然環(huán)境、居住環(huán)境、休閑設(shè)施等基礎(chǔ)設(shè)施支撐，文旅小鎮(zhèn)的后續(xù)經(jīng)營(yíng)便難以引入產(chǎn)業(yè)資源。

文旅小鎮(zhèn)的標(biāo)簽應(yīng)該是一個(gè)宜業(yè)、宜居、宜游的社會(huì)空間，才能吸引高端產(chǎn)業(yè)、優(yōu)秀人才在小鎮(zhèn)落戶(hù)，才能吸引大量的觀光客前來(lái)消費(fèi)。而要做到這一點(diǎn)，就需要在開(kāi)發(fā)項(xiàng)目時(shí)，保護(hù)當(dāng)?shù)貎?yōu)美的自然環(huán)境，恢復(fù)原本的文化風(fēng)貌，做到保護(hù)性開(kāi)發(fā)，還要合理引入完備的現(xiàn)代化服務(wù)設(shè)施，提高旅游及居住的舒適度。同時(shí)文旅小鎮(zhèn)現(xiàn)在面對(duì)的是80、90、00后這些市場(chǎng)群體，對(duì)地域文化的要素必然要進(jìn)行傳承和創(chuàng)新。

一方面，要傳承過(guò)去非常明顯的文化特點(diǎn)，另一方面，在此基礎(chǔ)上，不管從建筑形態(tài)，還是從文化主題，都要進(jìn)行再次創(chuàng)新，要更能符合現(xiàn)代人的需要。

5.掌握正確的運(yùn)營(yíng)策劃

要正確掌握小鎮(zhèn)的運(yùn)營(yíng)方法，推動(dòng)文旅小鎮(zhèn)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。文旅小鎮(zhèn)主要是服務(wù)游客，滿(mǎn)足他們吃喝玩樂(lè)的需求，增加游客的旅游體驗(yàn)，以及更深層次的精神需求。

因此在運(yùn)營(yíng)模式方面，文旅小鎮(zhèn)是旅游消費(fèi)主導(dǎo)型小鎮(zhèn)運(yùn)營(yíng)模式，包括生態(tài)環(huán)境保護(hù)、自然及人文景觀資源開(kāi)發(fā)、旅游服務(wù)配套等內(nèi)生模式和品牌推廣、文化傳播等外鏈模式。

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