每個(gè)人我想都會(huì)有一個(gè)康養(yǎng)夢(mèng)，現(xiàn)在人們生活水平都在提升，對(duì)于自己健康是越來越關(guān)注，進(jìn)而康養(yǎng)市場也就漸漸打開了，但在做康養(yǎng)項(xiàng)目過程中難免會(huì)遇到很多問題，比如，如何拿地；做康養(yǎng)項(xiàng)目急功近利；沒有產(chǎn)業(yè)支撐；盲目跟風(fēng)；不懂營銷等面對(duì)諸多問題，我們還需要繼續(xù)探索，今天咱們先來搞清楚康養(yǎng)項(xiàng)目的三大問題，弄清楚，這三步就能邁開了。

一、康養(yǎng)項(xiàng)目為誰做？

1、為企業(yè)

企業(yè)是項(xiàng)目的開發(fā)者，策劃主要是從兩方面為企業(yè)考慮：一是對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行風(fēng)控，即是土地利用、投資回收估算、政府政策對(duì)接等方面，為項(xiàng)目避開投資和建設(shè)風(fēng)險(xiǎn)。二是幫助企業(yè)捋清楚項(xiàng)目盈利的邏輯和方向。

2、為政府

首先項(xiàng)目要與政策共舞，項(xiàng)目一定是在國家政策和地方政策的基礎(chǔ)上策劃的，這樣項(xiàng)目才能順利立項(xiàng)和成功上會(huì)。

其次是要考慮當(dāng)?shù)卣恼?，?dāng)?shù)仡I(lǐng)導(dǎo)在這個(gè)地方待久了，看慣了這個(gè)地方的事物，能產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)社會(huì)效益、為領(lǐng)導(dǎo)們帶來政績的項(xiàng)目不僅能讓領(lǐng)導(dǎo)們看到不同的“風(fēng)景”，也能挪一挪窩，往上走一走。

最后要考慮到當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況，項(xiàng)目與當(dāng)?shù)刂鲗?dǎo)規(guī)劃發(fā)展方向是否一致，要避免出現(xiàn)“水土不服”的狀況。 3、為農(nóng)民

企業(yè)在人家賴以身存的土地上做項(xiàng)目不分享利益給人家能建設(shè)得好？因此，必須考慮在地農(nóng)民的利益如何分配！

但是“分”也是有哲學(xué)的，既不能太少，讓農(nóng)民眼紅企業(yè)大額利潤，給你找麻煩；也不能太多，企業(yè)會(huì)失去動(dòng)力，容易撂擔(dān)子不干。企業(yè)與農(nóng)民要建立命運(yùn)共同體，有富同享，形成你中有我，我中有你的狀態(tài)。

二、康養(yǎng)項(xiàng)目定主題

在解決了為誰做的問題后，要基于做農(nóng)旅/康養(yǎng)項(xiàng)目的出發(fā)點(diǎn)來確定一個(gè)主題，就是要讓人一看到項(xiàng)目就知道這是做什么的，不能企業(yè)投了大量資金，這也做，那也做，結(jié)果弄個(gè)“四不像”出來。將主題對(duì)項(xiàng)目的產(chǎn)業(yè)、基礎(chǔ)設(shè)施、生活區(qū)域、產(chǎn)品業(yè)態(tài)等方方面面進(jìn)行全覆蓋、全貫穿。

三、康養(yǎng)項(xiàng)目怎么做？

1、項(xiàng)目的開發(fā)時(shí)序

項(xiàng)目開發(fā)是一個(gè)長期的過程，要分時(shí)序進(jìn)行。要考慮先開發(fā)哪些產(chǎn)品引爆市場，再開發(fā)哪些產(chǎn)品進(jìn)行熱點(diǎn)再造，最后是開發(fā)哪些產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)深度體驗(yàn)。通過分時(shí)分序的開發(fā)來減少運(yùn)營上的風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)也能根據(jù)項(xiàng)目的市場反饋及時(shí)調(diào)整、改進(jìn)。

2、項(xiàng)目的產(chǎn)業(yè)布局

根據(jù)區(qū)域功能劃分，將產(chǎn)業(yè)發(fā)展和項(xiàng)目功能板塊結(jié)合，抓住產(chǎn)業(yè)的差異化建設(shè)不同的功能項(xiàng)目，利用基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和線路設(shè)計(jì)將這些項(xiàng)目串聯(lián)成一個(gè)整體。這樣既讓單個(gè)項(xiàng)目具備了一定的獨(dú)立運(yùn)營能力和盈利手段，又將項(xiàng)目與產(chǎn)品、產(chǎn)品與產(chǎn)品間相互聯(lián)系起來了，發(fā)揮出整體優(yōu)勢(shì)。

3、項(xiàng)目的精致化

精致化體現(xiàn)在兩方面，一是項(xiàng)目生產(chǎn)、生活、生態(tài)環(huán)境和產(chǎn)品業(yè)態(tài)既顯野奢又不失鄉(xiāng)土氣息，二是基礎(chǔ)設(shè)施及住宿條件必須完善、便捷、現(xiàn)代化！

四、康養(yǎng)項(xiàng)目策劃中遇到的問題有哪些？

1、缺乏敬畏感，急功近利導(dǎo)致死得快

很多商界精英，在企業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型或二次創(chuàng)業(yè)過程中，發(fā)現(xiàn)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)既有國家政策大力支持，也存在著日益增加的市場規(guī)模，于是積極涌入，但往往忽視了風(fēng)口之下暗藏“陷阱”。目前，我國養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)是典型的“三高一低一長”，即“高風(fēng)險(xiǎn)、高投入、高技術(shù)、低利潤、回報(bào)周期長”。如果按照以往的投資邏輯和企業(yè)運(yùn)作思維來做，反而“死”的更快。

2、沒有產(chǎn)業(yè)支撐，項(xiàng)目缺少“生命力”

一些養(yǎng)老地產(chǎn)項(xiàng)目，投資大、規(guī)模大、設(shè)施全、業(yè)態(tài)多，但沒有產(chǎn)業(yè)支撐，沒有形成產(chǎn)業(yè)鏈，單獨(dú)依靠養(yǎng)生度假娛樂，嚴(yán)重背離“產(chǎn)業(yè)支撐”之根本，經(jīng)營不久就難以為繼。實(shí)際上，養(yǎng)老地產(chǎn)里的娛樂、餐飲、住宿、購物、度假、商業(yè)服務(wù)等內(nèi)容，都是附加值，不是主體，更不是養(yǎng)老地產(chǎn)的支撐。

3、缺乏依托，孤木難成林

一個(gè)獨(dú)立的養(yǎng)老地產(chǎn)，如果周邊沒有其它吸引人的資源作為依托，不僅不會(huì)壟斷生意，反而會(huì)無人上門。而絕大多數(shù)的養(yǎng)老地產(chǎn)是依托不了景區(qū)的，那就要尋求以下依托模式：抱團(tuán)依托、跨界依托、特產(chǎn)依托、復(fù)興依托、稀缺依托、品類依托、位置依托、自我依托等。

4、沒有差異性規(guī)劃、盲目跟風(fēng)

目前許多養(yǎng)老地產(chǎn)壓根沒有規(guī)劃，緊跟“流行”，全靠“抄襲”，最后搞得不倫不類。沒有主題，沒有創(chuàng)意，沒有吸引力，完全喪失競爭力。 5、不懂營銷，自認(rèn)為“酒香不怕巷子深”

新媒體時(shí)代，新的營銷手段層出不窮?？捎行┩顿Y人以為養(yǎng)老地產(chǎn)建成，環(huán)境優(yōu)雅、設(shè)施齊全、吃住不愁，隨便登些廣告就可以等著顧客上門了。

6、不懂運(yùn)營，全盤皆輸

再好的康養(yǎng)項(xiàng)目，都需要好的“操盤手”來運(yùn)營。團(tuán)隊(duì)建設(shè)、日常運(yùn)營、品牌塑造、持續(xù)銷售、服務(wù)升級(jí)、危機(jī)公關(guān)……一個(gè)養(yǎng)老地產(chǎn)從開業(yè)，運(yùn)營，健康發(fā)展，最后實(shí)現(xiàn)盈利，全靠“操盤手”帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)的運(yùn)營能力。

7、不愿學(xué)習(xí)，固步自封

這是一個(gè)變化快，新科技、新手段、新形式日新月異的時(shí)代。養(yǎng)老地產(chǎn)面臨著前所未有的新形勢(shì)、新業(yè)態(tài)、新環(huán)境。只有將學(xué)習(xí)、考察、調(diào)研、培訓(xùn)等常態(tài)化，方能實(shí)現(xiàn)養(yǎng)老地產(chǎn)的健康發(fā)展。

8、理解偏差，投資誤入歧途

房地產(chǎn)的高端基本上是看“地段價(jià)值+硬件價(jià)值+外部配套價(jià)值”。而養(yǎng)老地產(chǎn)的高端實(shí)際上是人護(hù)比、配套比和人性關(guān)懷，這不是拼硬件的高檔，而是拼軟件的細(xì)節(jié)。如果不理解養(yǎng)老“高端”的真正內(nèi)涵，僅僅是把重點(diǎn)放在硬件的打造上，就是誤入歧途。

9、養(yǎng)老地產(chǎn)成本過高，經(jīng)營壓力大

第一，養(yǎng)老地產(chǎn)對(duì)人力資源的要求高，在普遍物價(jià)上漲的大情勢(shì)下，用工成本高，而且養(yǎng)老地產(chǎn)大多在城郊，相對(duì)于遠(yuǎn)郊的農(nóng)村用工，成本偏高。第二，土地成本，動(dòng)輒數(shù)百萬一畝。如此高額的成本，必然帶來巨大的經(jīng)營壓力。

10、不會(huì)處理同政府的關(guān)系

無論是土地運(yùn)作，還是項(xiàng)目申報(bào)，亦或項(xiàng)目的建設(shè)，再或基礎(chǔ)配套的完善，甚至資金缺口的彌補(bǔ)，諸多工作都需要對(duì)政策的正確把握、同政府的密切合作。退一萬步講，政府的相關(guān)補(bǔ)助也是許多養(yǎng)老地產(chǎn)前期立足生存的主要依靠。

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