文化自信可以助力鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展，何為文化自信？

文化自信的根本要求在于弘揚(yáng)社會主義核心價值觀，推動社會主義文化繁榮，這恰恰也是文旅融合必須堅守的價值導(dǎo)向和核心主線。文化自信是國家文化競爭力的基礎(chǔ)，在中國國家發(fā)展、旅游業(yè)轉(zhuǎn)型和鄉(xiāng)村振興的特殊時期，文化自信將扮演不可或缺的重要角色。

文化自信使鄉(xiāng)村居民以理性的態(tài)度認(rèn)識鄉(xiāng)村文化，并基于對鄉(xiāng)村文化生命力的信心，深入挖掘優(yōu)秀鄉(xiāng)村文化資源，大力發(fā)展鄉(xiāng)村文化旅游業(yè)，這不僅能給鄉(xiāng)村帶來強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)收益，推動鄉(xiāng)村振興、精準(zhǔn)扶貧、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，為鄉(xiāng)村帶來福祉，還能增進(jìn)基于理解和體驗的文化創(chuàng)造、旅游分享價值，有利于文化遺產(chǎn)保護(hù)與創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)，強(qiáng)化民族形象，增強(qiáng)文化認(rèn)同，促進(jìn)城市文化和鄉(xiāng)村文化的協(xié)調(diào)發(fā)展。 作為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)中一種異于其他旅游經(jīng)濟(jì)的核心要素，鄉(xiāng)村文化及其文化自信無疑是鄉(xiāng)村旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要源泉，是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的堅實根基。鄉(xiāng)村文旅融合是提高居民生活幸福指數(shù)的重要途徑，應(yīng)將鄉(xiāng)村文化融入旅游，通過旅游演藝、文創(chuàng)產(chǎn)品以及旅游文化的主體化體驗構(gòu)筑等文化表現(xiàn)形式的進(jìn)一步創(chuàng)新，使旅游者對鄉(xiāng)村文化自信有深度了解和認(rèn)知，形成廣泛傳播，增強(qiáng)鄉(xiāng)村文化的影響力，讓鄉(xiāng)村文旅融合成為文化自信的新動能。推動鄉(xiāng)村文旅融合的途徑與方法有如下幾點(diǎn)。

一、以理念融合為基礎(chǔ)

從20世紀(jì)80年代起，工業(yè)化發(fā)展和城市化浪潮就不斷沖擊鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化價值和思想觀念，這種沖擊帶來的嚴(yán)重后果之一就是鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化日漸式微，鄉(xiāng)村居民在文化認(rèn)知上越發(fā)缺乏自信。文化不自信，對鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展體制機(jī)制的認(rèn)識缺失，導(dǎo)致基層政府在推進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中過于粗放，盲目照搬其他地區(qū)的經(jīng)驗，這種基礎(chǔ)上的鄉(xiāng)村文旅融合是短期利益優(yōu)先的粗放式融合。

而鄉(xiāng)村文化自信源于鄉(xiāng)村的文化自覺、自醒，基于對鄉(xiāng)村文化價值的根本認(rèn)同。在文化自信基礎(chǔ)上，通過對鄉(xiāng)村文化資源的全面梳理，建立長遠(yuǎn)的可持續(xù)發(fā)展理念，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)業(yè)間的相融共生、互利共贏。例如，桂林西江苗寨文化旅游綜合收入2008—2018年十年間增長了 49 倍，一躍成為中國鄉(xiāng)村文旅融合的“西江模式”，這一成就的取得實際上源于對自身文化的自信以及苗寨對文旅融合理念的堅持。鄉(xiāng)村文旅融合的基礎(chǔ)是從理念和思維上樹立融合發(fā)展的意識，明確鄉(xiāng)村文旅融合不是簡單的“拉郎配”。從思想深處、從根子上堅持“以文促旅”“以旅彰文”“和合共生”的理念，推動鄉(xiāng)村文化和旅游深融合、真融合。

二、以資源融合為抓手

文化資源要轉(zhuǎn)化成文化資本，中間環(huán)節(jié)就是文化自信。缺少文化自信，鄉(xiāng)村文化資源就無法實現(xiàn)資本化。但是，長期以來鄉(xiāng)村居民對鄉(xiāng)村文化缺乏認(rèn)同和堅守的信心與決心，這種對鄉(xiāng)村文化資源價值自我貶低傾向，使鄉(xiāng)村文化資源價值停留在淺層次挖掘和開發(fā)。這既難迎合個性化、多元化的旅游需求期待，也無法實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的價值倍增，鄉(xiāng)村文旅融合只能停留在價格戰(zhàn)的紅海市場中，利潤空間縮小，鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)性發(fā)展受到損害，最終反噬了鄉(xiāng)村文化自信。

鄉(xiāng)村文旅融合的價值在于對文化的追求，靈魂在于鄉(xiāng)村文化資源所具有的獨(dú)特性和原真性。鄉(xiāng)村居民的生存條件、民族記憶以及與民族身份相適應(yīng)的價值觀念和生活習(xí)慣等寶貴的鄉(xiāng)村文化資源通過活化開發(fā)和利用，能夠轉(zhuǎn)化為具有持續(xù)開發(fā)潛力和優(yōu)勢的價值。例如，陜西袁家村子2008年開始通過不斷挖掘關(guān)中地區(qū)民俗傳統(tǒng)文化資源，用民俗還原鄉(xiāng)村原生態(tài)特性吸引旅游者，由“空心村”變成了陜西鄉(xiāng)村文旅融合第一村。

此外，通過鄉(xiāng)村文化資源的產(chǎn)業(yè)化和商品化，能夠?qū)㈧o態(tài)的物質(zhì)資本轉(zhuǎn)化為可為人們所感受和體驗的文化資本，實現(xiàn)“文化產(chǎn)業(yè)的旅游化”和“旅游產(chǎn)業(yè)的文化化”。

三、以產(chǎn)業(yè)融合為核心

鄉(xiāng)村原有的農(nóng)業(yè)發(fā)展模式在現(xiàn)代社會被認(rèn)為是落后的，與之配套的鄉(xiāng)村文化也被認(rèn)為是落后的文化或即將消亡的文化。鄉(xiāng)村文化在產(chǎn)業(yè)資本利潤訴求驅(qū)使下，盲目擴(kuò)展，效益不高且浪費(fèi)了大量的社會財富，同時破壞了農(nóng)村原有的產(chǎn)業(yè)格局。

要改變這種現(xiàn)狀，必須強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)融合，產(chǎn)業(yè)融合的關(guān)鍵在于產(chǎn)業(yè)價值鏈的融通。鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)有各自的產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律和邏輯，文化產(chǎn)業(yè)附加值高、變現(xiàn)能力強(qiáng)且最具融合力，旅游產(chǎn)業(yè)消費(fèi)感染力、產(chǎn)業(yè)帶動力和經(jīng)濟(jì)拉動力強(qiáng)。尋求和匹配文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)價值鏈的契合點(diǎn)和融合點(diǎn)，形成涵蓋鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)核心價值的新價值鏈，可以取得“1+1>2”的產(chǎn)業(yè)疊加效應(yīng)，有利于充分發(fā)揮鄉(xiāng)村文化和旅游在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的相互作用及在整個鄉(xiāng)村振興中的推動作用，更好地滿足鄉(xiāng)村居民日益增長的文化和旅游生活需要。

此外，在鄉(xiāng)村文化和旅游產(chǎn)業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中，要注重培育和發(fā)展新業(yè)態(tài)，拓寬產(chǎn)業(yè)面，拉長產(chǎn)業(yè)鏈，使其成為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)社會持續(xù)發(fā)展的重要力量。例如，江蘇計家墩村以民宿業(yè)態(tài)為帶動引擎，整合文化商業(yè)、主題餐飲休閑體驗、有機(jī)農(nóng)業(yè)等多元文旅休閑業(yè)態(tài)而形成文旅業(yè)態(tài)集群，同時積極配套教育醫(yī)療、文化交通信息、環(huán)保、生態(tài)等各個方面打造成為鄉(xiāng)土文化地標(biāo)。 四、以科技融合為助推器

在城市主流文化的沖擊下，鄉(xiāng)村居民逐漸認(rèn)識到自己的弱勢地位，經(jīng)濟(jì)價值成為很多村民選擇職業(yè)、從事生產(chǎn)的首要考慮，年輕人脫離農(nóng)村，奔向城市，剩余老年人對鄉(xiāng)村文化和旅游的科技認(rèn)識水平有限，導(dǎo)致鄉(xiāng)村在科技應(yīng)用上落后，無法將先進(jìn)技術(shù)第一時間引入并用于鄉(xiāng)村文旅融合。

科技創(chuàng)新發(fā)展給產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。如果兩者無法在技術(shù)層面獲得良好的融合，很難真正實現(xiàn)有機(jī)融合。鄉(xiāng)村文旅融合是建立在一定技術(shù)基礎(chǔ)之上的，借助科技創(chuàng)新、數(shù)字網(wǎng)絡(luò)等新技術(shù)新媒體的發(fā)展，鄉(xiāng)村文化可以得到更好的弘揚(yáng)和宣傳，科技的快速發(fā)展將帶來鄉(xiāng)村文旅融合呈現(xiàn)方式和體驗感受的顛覆性改變，鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)品形式、組織形態(tài)、發(fā)展渠道以及生態(tài)環(huán)境都將產(chǎn)生重大變革，鄉(xiāng)村文旅融合將得到拓展及延伸，增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的競爭力。

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