日前，紹興發(fā)出“鄉(xiāng)村振興先行村”“村莊運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)”招募公告。2021~2023年，紹興市每年將集中力量、集中資源重點(diǎn)打造一批有紹興辨識(shí)度、有發(fā)展增收能力、有引領(lǐng)帶動(dòng)作用的“鄉(xiāng)村振興先行村”，現(xiàn)向社會(huì)招募2021年首批13個(gè)培育村的“村莊運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)”。運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)將負(fù)責(zé)旅游產(chǎn)品打造、市場(chǎng)營(yíng)銷等整村運(yùn)營(yíng)服務(wù)。在很多人印象里，運(yùn)營(yíng)似乎是企業(yè)做產(chǎn)品才有的概念，其實(shí)，推進(jìn)鄉(xiāng)村振興也不妨借鑒產(chǎn)品思維。

紹興此舉在浙江并非孤例。去年3月，淳安縣下姜村首位鄉(xiāng)村振興職業(yè)經(jīng)理人招聘結(jié)果出爐。去年8月，杭州市余杭區(qū)面向全國(guó)聘請(qǐng)農(nóng)村職業(yè)經(jīng)理人，有的村甚至開出了最高百萬(wàn)元的績(jī)效獎(jiǎng)勵(lì)，成為網(wǎng)上的熱議話題。實(shí)際上，這類職業(yè)經(jīng)理人就像產(chǎn)品經(jīng)理，必須具備很強(qiáng)的產(chǎn)品思維。

什么是產(chǎn)品思維？產(chǎn)品思維曾被一些互聯(lián)網(wǎng)大廠奉為圭臬。它們通過(guò)打造一款又一款解決用戶痛點(diǎn)、創(chuàng)造極致用戶體驗(yàn)的產(chǎn)品而占領(lǐng)市場(chǎng)、獲得盈利。對(duì)鄉(xiāng)村振興來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品思維值得借鑒。比如，一個(gè)村莊的規(guī)劃建設(shè)要兼顧地理地貌、土壤、道路交通、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)等因素，一個(gè)鄉(xiāng)村的產(chǎn)業(yè)培育要綜合考量投入產(chǎn)出比、市場(chǎng)前景、人力成本、商業(yè)模式等。如果善用產(chǎn)品思維，那么鄉(xiāng)村振興就一定能找到更多新的增長(zhǎng)極。

如今，鄉(xiāng)村振興是一個(gè)時(shí)代命題，如何作答很關(guān)鍵。去年底的中央農(nóng)村工作會(huì)議強(qiáng)調(diào)，脫貧攻堅(jiān)取得勝利后，要全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，這是“三農(nóng)”工作重心的歷史性轉(zhuǎn)移。浙江在脫貧攻堅(jiān)、高水平全面建成小康社會(huì)上已取得決定性成就，接下來(lái)要高水平推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，爭(zhēng)當(dāng)鄉(xiāng)村振興排頭兵。在運(yùn)用產(chǎn)品思維方面，浙江恰恰是擅長(zhǎng)的、有基礎(chǔ)的。

作為民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)祥地，浙江長(zhǎng)期以來(lái)善于用市場(chǎng)的理念思考問(wèn)題、用市場(chǎng)的辦法解決問(wèn)題。會(huì)做產(chǎn)品、做好產(chǎn)品不僅體現(xiàn)在廣大民營(yíng)企業(yè)的生產(chǎn)中，也一直體現(xiàn)在政府的公共服務(wù)里。近些年，浙江涌現(xiàn)出許多借鑒產(chǎn)品思維助力鄉(xiāng)村振興的事例，正是浙江厚植市場(chǎng)基因、充滿市場(chǎng)活力的體現(xiàn)。今年以來(lái)，筆者在采訪中碰到多位新上任的村支書，他們有的是以前在外創(chuàng)業(yè)成功的企業(yè)家，有的在企業(yè)當(dāng)過(guò)高層管理者。擔(dān)任村支書后，他們運(yùn)用產(chǎn)品思維，很快讓幾個(gè)新項(xiàng)目有了起色。

進(jìn)一步激活產(chǎn)品思維，必然能為鄉(xiāng)村振興打開想象力。從全國(guó)來(lái)看，目前仍存在一些制約鄉(xiāng)村振興的難題。比如，有的鄉(xiāng)村雖然特色農(nóng)產(chǎn)品借助互聯(lián)網(wǎng)打開了銷路，但是如何打造農(nóng)產(chǎn)品品牌？如何延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈、提升附加值？有的鄉(xiāng)村雖然老百姓收入水平提高了，但如何才能讓他們享受豐富多元的文化生活？有的鄉(xiāng)村雖然社會(huì)治安有了改善，但是該如何提高社會(huì)治理的智能化水平？多一些產(chǎn)品思維，進(jìn)行資源要素整合、品牌包裝推廣、市場(chǎng)運(yùn)作等，把村民當(dāng)用戶一樣對(duì)待，不斷改善用戶體驗(yàn)，無(wú)疑能為這些難題找到答案。

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