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農(nóng)旅融合的實質(zhì)是以農(nóng)為本，旅游賦能。深化農(nóng)旅融合是推動鄉(xiāng)村振興的重要途徑，同時農(nóng)旅融合也是鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的新模式，是實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合的新手段，是在充分尊重農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)功能的基礎(chǔ)上，合理開發(fā)利用農(nóng)業(yè)旅游資源和土地資源，以所開發(fā)的農(nóng)業(yè)旅游休閑項目、農(nóng)業(yè)配套商業(yè)項目、農(nóng)業(yè)旅游地產(chǎn)項目等為核心功能架構(gòu)，整體服務(wù)品質(zhì)較高的農(nóng)業(yè)旅游休閑聚集區(qū)。

1、生態(tài)治理與大地景觀的融合

農(nóng)業(yè)生態(tài)治理是建設(shè)資源節(jié)約、環(huán)境友好型現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的必由之路，在生態(tài)治理的過程中，應(yīng)該將生態(tài)保護與修復(fù)和農(nóng)業(yè)景觀建設(shè)結(jié)合起來，不僅要恢復(fù)自然美，也要體現(xiàn)人工美。需要有效利用國家制定的生態(tài)補償制度，加大農(nóng)村生態(tài)恢復(fù)、保護、建設(shè)的力度，在生態(tài)恢復(fù)治理的過程中，因地制宜考慮休閑農(nóng)業(yè)、觀光農(nóng)業(yè)、森林旅游、草原旅游、文化旅游和生態(tài)休閑度假產(chǎn)業(yè)等旅游休閑功能，以鄉(xiāng)村景觀的改善優(yōu)化鄉(xiāng)村資源結(jié)構(gòu)，提高鄉(xiāng)村地區(qū)對城市客源市場的吸引力，為鄉(xiāng)村旅游的打造和健康發(fā)展，提供良好的基礎(chǔ)條件。

在鄉(xiāng)村景觀的打造中，要把現(xiàn)代化的技術(shù)手段與景觀設(shè)計理念相結(jié)合，塑造鄉(xiāng)村生態(tài)、生產(chǎn)、生活、休閑等多種功能的景觀系統(tǒng)。既要用“環(huán)境興游”、“生態(tài)興游”的觀念，兼顧農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)的功能;也要在文化遺產(chǎn)的傳承和現(xiàn)代生活的便利中取得平衡，使農(nóng)業(yè)景觀成為農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的“鄉(xiāng)村資本”。

2、新農(nóng)村建設(shè)與鄉(xiāng)土風(fēng)情的融合

鄉(xiāng)村旅游與新型城鎮(zhèn)化的結(jié)合發(fā)展，要實現(xiàn)人的新農(nóng)村和物的新農(nóng)村齊頭并進，通過旅游帶來的資金流、信息流促進土地要素、勞動力要素、資本要素在新農(nóng)村建設(shè)中發(fā)揮更大作用，幫助農(nóng)民向職業(yè)農(nóng)民和服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)換。在新農(nóng)村的建設(shè)過程中，既要采用現(xiàn)代的建設(shè)技術(shù)，更要用現(xiàn)代的理念傳承和保護鄉(xiāng)土風(fēng)情，通過挖掘地域文化內(nèi)涵，將民族村寨、古村古鎮(zhèn)的有效保護與科學(xué)利用統(tǒng)一起來，發(fā)展有歷史記憶、地域特色、民族特點的旅游村鎮(zhèn)。

鄉(xiāng)村旅游開發(fā)建設(shè)要堅持規(guī)劃的引導(dǎo)，在保持傳統(tǒng)鄉(xiāng)村風(fēng)貌的前提下推進農(nóng)村人居環(huán)境整治，避免出現(xiàn)以地產(chǎn)為導(dǎo)向，人為建造與鄉(xiāng)村景觀隔離和與傳統(tǒng)文化背離的旅游村鎮(zhèn)。要在新農(nóng)村建設(shè)過程中，依托當?shù)靥赜械木坝^風(fēng)貌，風(fēng)土人情，將鄉(xiāng)村文化的保護與資源的可持續(xù)利用統(tǒng)一起來。

3、科技創(chuàng)新與旅游業(yè)態(tài)的融合

要充分利用移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為代表的現(xiàn)代科技來改造鄉(xiāng)村旅游和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)。新型農(nóng)業(yè)必然產(chǎn)生新型農(nóng)業(yè)景觀、新型農(nóng)業(yè)技術(shù)、新型農(nóng)業(yè)產(chǎn)品，這些都可以作為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展創(chuàng)新的吸引物。應(yīng)依托中心城市發(fā)展集農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)業(yè)觀光、休閑度假、參與體驗于一體的休閑農(nóng)業(yè)和科技農(nóng)園，形成規(guī)模經(jīng)濟，發(fā)揮現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的生態(tài)涵養(yǎng)、休閑觀光、文化傳承等多元功能。要在一些市場潛力大，開發(fā)條件好的農(nóng)村，將旅游業(yè)培育成打造為發(fā)展新型消費業(yè)態(tài)和擴大內(nèi)需的主要力量。

實現(xiàn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)態(tài)的融合，要重視將目前國家積極推行的研學(xué)旅行和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)旅游結(jié)合起來，圍繞超過2億的在校中小學(xué)生，依托現(xiàn)有的鄉(xiāng)土資源和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)設(shè)施，結(jié)合農(nóng)業(yè)科技、農(nóng)業(yè)景觀、農(nóng)業(yè)產(chǎn)品資源，根據(jù)青少年旅行的特點予以完善和提升，建設(shè)一批研學(xué)旅行基地;進而構(gòu)建一個相對完整的農(nóng)業(yè)旅游和鄉(xiāng)土文化研學(xué)旅行體系，這對于我國的鄉(xiāng)村旅游的轉(zhuǎn)型升級意義重大。 4、原鄉(xiāng)文化與旅游體驗的融合

要在眾多同質(zhì)化的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品中脫穎而出，就需要在具象的鄉(xiāng)村事物實體上充分發(fā)揚特色原鄉(xiāng)文化，改造提升相應(yīng)的鄉(xiāng)村景觀、鄉(xiāng)村氛圍和鄉(xiāng)村環(huán)境，形成當?shù)鬲氂械泥l(xiāng)村意象。發(fā)揮原鄉(xiāng)文化的魅力，就不能固步自封，需要吸收優(yōu)良的多元文化對傳統(tǒng)文化進行加工和改造，結(jié)合市場需求形成文化旅游產(chǎn)品，體現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游中最具原生性活力。要充分結(jié)合我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，拓展鄉(xiāng)村文化旅游空間，利用鄉(xiāng)村的生態(tài)優(yōu)勢和文化優(yōu)勢，開發(fā)攝影旅游、影視旅游、采風(fēng)旅游、寫生旅游等文化旅游形態(tài)，促進鄉(xiāng)村文化交流。應(yīng)建設(shè)一批特色突出、服務(wù)完善的藝術(shù)村落，吸引文藝工作者深入農(nóng)村，創(chuàng)作富有鄉(xiāng)土氣息、謳歌農(nóng)村時代變遷的優(yōu)秀文藝作品，為旅游者和當?shù)鼐用裉峁┙】涤幸妗⑾猜剺芬姷奈幕?wù)。

5、生活方式與旅游行為的融合

參與旅游活動有效地改變了當?shù)鼐用竦膫€人效能感，從各個方面重塑從事旅游的農(nóng)民，讓農(nóng)村居民向現(xiàn)代生活轉(zhuǎn)型。旅游與生活方式的融合是雙向的，旅游消費和交流既可以激發(fā)農(nóng)民的創(chuàng)造、創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)活力，符合市場需求的旅游產(chǎn)品也改變著旅游者的生活方式。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，要立足居民的需求和旅游者的需求，并通過科學(xué)的規(guī)劃將這些生活元素納入進去形態(tài)設(shè)計到規(guī)劃中。


鄉(xiāng)村旅游一個潛力巨大的市場就是老年旅游，目前我國60歲以上的老齡人口已經(jīng)突破2億，約占總?cè)丝诘?4%。他們對于鄉(xiāng)村風(fēng)光和田園生活有向往，安靜生態(tài)的鄉(xiāng)村生活也更適合老年人的休閑療養(yǎng)，但基礎(chǔ)設(shè)施和醫(yī)療養(yǎng)護等配套服務(wù)制約了鄉(xiāng)村老年旅游產(chǎn)品向中高端養(yǎng)生度假產(chǎn)品進一步發(fā)展。伴隨農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進程，應(yīng)選擇一些靠近大城市，環(huán)境宜人的鄉(xiāng)村，根據(jù)老年人的生理、身體特點，用土地流轉(zhuǎn)、股份合作等方式規(guī)劃建設(shè)市場需求的老年療養(yǎng)院、度假村等設(shè)施，配套適合老年人的服務(wù)，帶動鄉(xiāng)村勞動力轉(zhuǎn)移;同時也通過與休閑療養(yǎng)游客的長期交流，改善鄉(xiāng)村居民的生活理念和生活方式。

6、公共服務(wù)與旅游服務(wù)的融合

農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)落后，有巨大的新增投資需求，應(yīng)通過鄉(xiāng)村旅游這一渠道，引進現(xiàn)代農(nóng)場、休閑康樂園、農(nóng)業(yè)科普示范園等現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)，整合使用政府、企業(yè)和居民的資源和資金，統(tǒng)籌利用惠農(nóng)資金加強衛(wèi)生、環(huán)保、道路等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，實現(xiàn)旅游公共服務(wù)設(shè)施和新農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)融合發(fā)展，形成外形美、功能多、配套全的現(xiàn)代鄉(xiāng)村服務(wù)體系。尤其要注意的是，如醫(yī)療、文化、環(huán)保等基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)配套設(shè)施，在規(guī)劃時就要考慮到既能滿足當?shù)鼐用竦男枨螅帜軡M足旅游者的需求，這樣才能有效節(jié)約成本，從事業(yè)和產(chǎn)業(yè)的角度共同推進城鄉(xiāng)基本公共服務(wù)均等化。

加強農(nóng)村社區(qū)自治組織規(guī)范化建設(shè)，特別要注重社區(qū)參與和發(fā)揮行業(yè)協(xié)會等非政府組織的作用，積極支持村內(nèi)公益事業(yè)建設(shè)與管護。推行合作式、訂單式、托管式等服務(wù)模式，扶持一批農(nóng)業(yè)與服務(wù)業(yè)結(jié)合的企業(yè)組織進入鄉(xiāng)村。大膽嘗試利用政府購買公共服務(wù)的方式，引進為農(nóng)村居民和游客提供休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的“公益性服務(wù)”。在發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的同時，扎實推進村級公共服務(wù)和社會管理，提升農(nóng)村社會文明程度，讓農(nóng)村成為農(nóng)民安居樂業(yè)、旅游者輕松愜意的美麗家園。

7、農(nóng)業(yè)產(chǎn)品與旅游商品的融合

要提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的溢價能力，就需要結(jié)合當?shù)匚幕烟厣r(nóng)產(chǎn)品、民間手工藝品等特產(chǎn)包裝成旅游商品，抓住城鎮(zhèn)化背景下食品消費結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級的契機，將創(chuàng)建農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品牌作為發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的重點任務(wù)。目前，鄉(xiāng)村旅游商品的同質(zhì)性強，要得到消費者接受認可，就必須立足各地的資源優(yōu)勢和文化背景，發(fā)揮特色農(nóng)業(yè)的優(yōu)勢，引入現(xiàn)代的生產(chǎn)技術(shù)、物流技術(shù)、營銷方式，研制和開發(fā)具有地域文化特色、技術(shù)含量高、攜帶方便的鄉(xiāng)村旅游商品系列，滿足不同層次旅游者的購物需要。

要實現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品到旅游商品的轉(zhuǎn)化，還需要完善鄉(xiāng)村旅游商品供銷銷售體系，各地應(yīng)組織篩選一批具有突出鄉(xiāng)土特色、市場競爭優(yōu)勢明顯的農(nóng)產(chǎn)品、手工藝品進行重點扶持。要結(jié)合旅游電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展勢頭，帶動農(nóng)村移動互聯(lián)網(wǎng)的普及率，實現(xiàn)旅游產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)服務(wù)的同平臺銷售，提高農(nóng)村電子商務(wù)的普及率和使用率。

從鄉(xiāng)村的發(fā)展上來講，未來鄉(xiāng)村的功能應(yīng)該是綜合的，能為城市提供多功能的服務(wù)，而鄉(xiāng)村旅游和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化融合發(fā)展，則有條件成為帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟優(yōu)化、保護鄉(xiāng)村文化傳統(tǒng)、建設(shè)宜居宜業(yè)新農(nóng)村的主要動力。

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