在世界范圍內(nèi)爆發(fā)的新冠病毒疫情使旅游演藝行業(yè)進(jìn)入寒冬，對全球現(xiàn)場演藝業(yè)的發(fā)展造成了巨大沖擊。大量劇場關(guān)閉、演出和文化節(jié)慶活動取消、人員停工，全產(chǎn)業(yè)鏈面臨生存危機(jī)。不過，危機(jī)伴隨的是新的機(jī)遇。隨著國內(nèi)疫情得到控制，演藝行業(yè)逐步恢復(fù)，文旅融合大背景下的演出行業(yè)的地位愈加重要。

文化景觀模式。自古以來，山水樓臺因文人而名。廬山因李白《望廬山瀑布》等名篇佳句而絢麗多姿，成為歷代文人游學(xué)必經(jīng)之地；岳陽樓因李白、杜甫、李商隱等大詩人接踵賦詩而著稱于世，更因范仲淹《岳陽樓記》而名動天下；滕王閣因王勃《滕王閣序》而聲名鵲起；潯陽樓因宋江題反詩、李逵劫法場等故事傳說而成為江南十大名樓。文化賦予山水樓臺以精神內(nèi)涵，而使其更加引人入勝，成為游人神往的目的地。文化與景觀的結(jié)合開啟了文旅融合的先河。

主題公園模式。主題公園以其特色文化、驚險刺激的游樂、互動虛擬式體驗(yàn)、便捷周到的服務(wù)，吸引了龐大的人流，成為城市文化旅游新地標(biāo)。去年《全球主題公園調(diào)查報告》顯示，上海迪士尼樂園在首個完整運(yùn)營年份就吸引了1100萬人次入園游玩，華僑城、華強(qiáng)方特、長隆集團(tuán)等本土品牌也表現(xiàn)搶眼，包攬全球TOP10主題公園榜單第4位至第6位，且增速領(lǐng)跑。

特色小鎮(zhèn)模式。文旅小鎮(zhèn)以古鎮(zhèn)為載體，融入民俗、文化藝術(shù)、非遺展示、文藝酒吧、個性客棧、特色文創(chuàng)等元素，在業(yè)內(nèi)“圈粉”無數(shù)。比如水墨婺源、烏鎮(zhèn)、鳳凰古城等等，成為人們“說走就走的旅行”“感受時光倒流”的熱門目的地。

旅游演藝模式。近年來，旅游演藝風(fēng)生水起，以陽朔《印象·劉三姐》為代表的“印象”系列大獲成功，扭轉(zhuǎn)了傳統(tǒng)觀光游“白天拍照、晚上睡覺”的局面。還有河南《大宋·東京夢華》、紅色實(shí)景演出《井岡山》、江西婺源《夢里老家》等，以靈山秀水為背景烘托、歷史文化為串聯(lián)腳本，用美輪美奐、如詩如夢的舞臺演藝，讓觀眾物我兩忘、不知“今夕是何年”，成為展示當(dāng)?shù)匚幕攘Φ牧聋惷?br />
文創(chuàng)開發(fā)模式。迪士尼樂園創(chuàng)造的“IP+衍生品”經(jīng)營模式，圍繞迪士尼核心文化開發(fā)了服飾、出版物、玩具、食品等一系列消費(fèi)品，滿足了人們對文化、消費(fèi)等各種需求。據(jù)報道，迪士尼樂園60%收益來自衍生品等二次消費(fèi)。去年以來，故宮國寶色口紅、朝珠耳機(jī)等文創(chuàng)產(chǎn)品迅速躥紅，讓故宮一夜之間成為“600歲的網(wǎng)紅”，目前故宮文創(chuàng)收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過門票收入。故宮博物院用時尚消費(fèi)傳承傳統(tǒng)文化精華，樹立了文化旅游、文化消費(fèi)與文化傳播相融合的新典范。

文化節(jié)慶模式。近年來，不同主題的文化旅游節(jié)慶活動成為文旅融合的一抹亮色。以筆者所在九江市為例，每年舉辦各類節(jié)慶活動達(dá)幾十場，比如九江市廬山問茶會已連續(xù)舉辦五屆，“中國廬山首屆國際詩詞楹聯(lián)擂臺賽”吸引數(shù)千名海內(nèi)外詩詞愛好者積極參與。各縣區(qū)文旅節(jié)慶活動也豐富多彩，僅柴桑區(qū)每年就固定舉辦馬回嶺“百年廟會”、江洲油菜花節(jié)、城子鎮(zhèn)桃花節(jié)、新合鎮(zhèn)特色農(nóng)業(yè)采摘節(jié)等。這些活動能在短期內(nèi)迅速吸引人氣，擴(kuò)大地方文化旅游影響。

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