旅游小鎮(zhèn)是一個活著的生命體，城鎮(zhèn)的肌理結構是小鎮(zhèn)的骨骼，建筑風貌是小鎮(zhèn)的相貌，業(yè)態(tài)是小鎮(zhèn)的血脈，生活和旅游活動是小鎮(zhèn)的呼吸，文化是小鎮(zhèn)的靈魂。旅游小鎮(zhèn)規(guī)劃設計都與一定的文化密切相關，離開文化的旅游小鎮(zhèn)就缺少了生命力。未來旅游小鎮(zhèn)規(guī)劃，該怎么來做？

1、主題文化鮮明化

獨特的文化是旅游小鎮(zhèn)樹立獨特旅游形象、獲得持續(xù)發(fā)展的重要因素。在旅游小鎮(zhèn)的開發(fā)建設中必須注入特色的文化，以滿足旅游者對文化的精神追求。

首先，在旅游產品開發(fā)過程中應引入文化元素，開發(fā)多樣化文化旅游產品，形成文化旅游產業(yè)群；其次，在空間意象的營造中，應將文化元素融入進建筑、道路、裝飾當中，體現(xiàn)當地文化特色，營造可打動游客的文化意象，從而提升旅游小鎮(zhèn)的認知度。

例如，烏鎮(zhèn)的文化意象營造就是一個典型的案例；再次，在旅游發(fā)展過程中，需引入藝術、商業(yè)、生態(tài)當中的多元文化元素，通過創(chuàng)意發(fā)揮，以現(xiàn)代需求為核心去活化歷史，激活文化，將傳統(tǒng)文化向現(xiàn)代性轉化。

主題文化鮮明化是旅游小鎮(zhèn)擺脫同質化競爭的有效手段之一，因此，未來的旅游小鎮(zhèn)必將更加注重傳承歷史文化或在區(qū)域內注入文化意象，以旅游主題為方向，創(chuàng)新旅游產品，彰顯小鎮(zhèn)個性。

2、消費結構多元化

進入泛旅游產業(yè)時代，使旅游業(yè)與其他產業(yè)的融合產生可能性。旅游市場最突出的變化之一就是區(qū)域內原有的單一形態(tài)的觀光旅游產品對旅游者的吸引力有所下降，旅游者對目的地的消費需求，從淺層次單一化的需求演變成涵蓋旅游多個要素的綜合需求。

那些擺脫單一功能，能為旅游者提供獨特而豐富的旅游體驗的綜合性旅游目的地，越來越受歡迎。

旅游者渴望在目的地獲得集知識性、體驗性、娛樂性為一體的多重旅游體驗。消費結構的多元化促使旅游小鎮(zhèn)的內部空間結構重新劃分，以多重功能導向的空間布局成為一種發(fā)展趨勢。

同時，旅游小鎮(zhèn)消費結構的多元化也給產業(yè)完善發(fā)展提供了機會，從而形成很高的附加值和溢出效應。

消費需求的多元化既是旅游者消費意識升級、參與意識不斷增強的結果，也是現(xiàn)代旅游消費心理發(fā)展的基本趨勢。

尤其是現(xiàn)代網絡的發(fā)展，拓展了消費者的視野，越來越多的消費者尋求多渠道、多方式滿足其旅游需求，傳統(tǒng)的消費模式受到挑戰(zhàn)。消費檔次和結構的多樣化需求，是未來旅游消費的重要發(fā)展趨勢。

因此，旅游小鎮(zhèn)在進行產品開發(fā)的時候，需考慮不同消費群體在消費層次、消費種類方面的多樣化，依據不同的人群打造完善的產品體系，讓盡量多的旅游者獲得最大程度的滿足，增加其主動駐留時間，并且為今后的可持續(xù)發(fā)展留下良好的基礎和廣闊的空間，這是旅游小鎮(zhèn)未來發(fā)展的必然趨勢?！　?br />
3、發(fā)展過程中多元角色互動性增強

目前，我國旅游小鎮(zhèn)的開發(fā)建設還是在政府主導下進行，政府投入大部分資金，規(guī)劃基礎設施建設、土地流轉、制定政策支持以及配置社會各方資源。但是項目建成之后的運營管理、宣傳營銷、市場開拓都離不開企業(yè)的參與。

旅游企業(yè)參與小鎮(zhèn)的開發(fā)運營，能更有效地與市場需求銜接，提高運營效率。同時，要在旅游小鎮(zhèn)內營造良好的旅游氛圍，保持良好的社會秩序，還需要社會各界的參與和支持。

例如，有些小鎮(zhèn)實行“政府+協(xié)會+企業(yè)”的運營模式，能較好地平衡各方利益，保障旅游小鎮(zhèn)的可持續(xù)發(fā)展?！?br />
4、更加注重體驗性項目的建設

在休閑時代，人們不再滿足于簡單的物質享受，而是在此基礎上獲得精神愉悅，這些都使體驗之風盛行。把旅游產品的開發(fā)置于體驗經濟的背景下，迎合了時代發(fā)展的需要。旅游者的參與意識，要求旅游小鎮(zhèn)能提供更多旅游項目，使旅游者能體會到作為參與者和主角的趣味。

縱觀世界各地經營成功的旅游小鎮(zhèn)，其吸引眾多旅游者甚至全球眼光的旅游項目都具有較強的體驗性。例如，一些小鎮(zhèn)利用周邊良好的自然環(huán)境，推出自駕游、森林觀鳥、森林瑜伽等，將休閑體驗的價值鏈不斷延伸。

參與性的設施、活動能將旅游者留在旅游小鎮(zhèn)，并成為能產生較高消費的主要吸引物。因此，旅游小鎮(zhèn)的發(fā)展趨勢，也需順應消費者的需求，加強體驗性、參與性旅游項目的建設。

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