黨的十九大報告提出實(shí)施“健康中國”戰(zhàn)略，上升為國家戰(zhàn)略，與“美麗中國”“平安中國”一起成為“十三五”規(guī)劃的三大關(guān)鍵詞，開啟了“大健康”時代的新藍(lán)海。

從2018年開始，康養(yǎng)旅游成為了年度行業(yè)熱詞，康養(yǎng)旅游迎來了發(fā)展新機(jī)遇。目前，全球康養(yǎng)旅游增長率為9.9%，是世界旅游業(yè)增速的兩倍。大力發(fā)展康養(yǎng)旅游已逐漸成為新常態(tài)下旅游經(jīng)濟(jì)的新亮點(diǎn)，也符合人們對健康、幸福的需求和休閑娛樂生活的追求。在中國，康養(yǎng)旅游逐漸成為一種對高質(zhì)量生活的一種補(bǔ)充。

康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)是指以養(yǎng)生、養(yǎng)老、醫(yī)療、理療、運(yùn)動、保健、休閑、度假等功能為核心的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的更高業(yè)態(tài)，是覆蓋面廣、產(chǎn)業(yè)鏈長，涉及多個領(lǐng)域、多個業(yè)態(tài)聯(lián)動的融合產(chǎn)業(yè)。為什么康養(yǎng)旅游這幾年叫得這么響？背后有深層次的原因。

其一是當(dāng)今社會的旅游消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級的必然要求。

社會發(fā)展到當(dāng)下的時代，伴隨著經(jīng)濟(jì)總量的快速擴(kuò)張和發(fā)展水平的整體提高，旅游者的旅游消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)偏好也在提檔升級，社會大眾對品質(zhì)生活和養(yǎng)生保健的需求與日俱增，旅游業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化提升與產(chǎn)品的升級轉(zhuǎn)型勢在必然?？叼B(yǎng)旅游作為融合度假、觀光、療養(yǎng)、養(yǎng)老、保健等多個旅游形式于一體的新型養(yǎng)老方式，還具備覆蓋面廣、產(chǎn)業(yè)鏈長的特點(diǎn)。

其二是中國進(jìn)入老齡化社會后旅游業(yè)適應(yīng)社會現(xiàn)實(shí)的必然產(chǎn)物。

國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截至2018年底，我國60歲以上人口占比17.9%，即中國六分之一的人口由老年人構(gòu)成。我國將成為全球老齡化最嚴(yán)重的國家之一。

到2050年，老年人消費(fèi)將會占到國民生產(chǎn)總值的三分之一。這就導(dǎo)致了老年旅游市場對商品和服務(wù)的巨大需求，度假養(yǎng)老和醫(yī)療康復(fù)領(lǐng)域是主要表現(xiàn)形式，旅游業(yè)無論是通過對現(xiàn)有產(chǎn)品進(jìn)行改造還是開發(fā)新產(chǎn)品，都符合這種人群需求。中國進(jìn)入了老齡化社會，積極應(yīng)對老齡化，發(fā)展康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)具有十分重要的戰(zhàn)略意義和現(xiàn)實(shí)意義。

其三是中國中等收入群體即中產(chǎn)階級的快速崛起。

新中產(chǎn)的消費(fèi)需求已由從前的功能性需求發(fā)展到個人情感需求，主要集中在健康和生活方式方面。他們對康養(yǎng)旅游的需要已經(jīng)上升到一個全新的高度。

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