文化旅游進(jìn)入融合新時代，既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)，我們不能因為前景看好而盲目折騰，也不能因為現(xiàn)實短板而迷茫卻步。我們需要樹立并強(qiáng)化三個意識，推動文旅融合發(fā)展。

一、樹立IP意識

文旅項目可復(fù)制、易替代，而文化內(nèi)涵是不可復(fù)制、無法替代的。有了文化內(nèi)涵的傳承發(fā)揚(yáng)，才有業(yè)態(tài)的豐富完善、服務(wù)的別具風(fēng)格和品牌形象的充實飽滿。因此，深耕本地、本項目特色歷史文化，打造高度概括、獨一無二的文化IP，是文化和旅游發(fā)生化學(xué)反應(yīng)的基礎(chǔ)，是文化旅游產(chǎn)業(yè)的生存之道。對于任何一個地方，首先要摸清文化家底，深入挖掘、系統(tǒng)開發(fā)，把特色文化精髓全方位融入旅游項目、線路、產(chǎn)品、服務(wù)、營銷等方面，塑造富含“中國風(fēng)、書卷氣、本土Style”的文化旅游新形象。

二、樹立創(chuàng)新意識

良辰美景是有限的，而文化創(chuàng)意是無限的。文旅融合的創(chuàng)新，關(guān)鍵在于文化表達(dá)的創(chuàng)新：《廬山戀》調(diào)皮一吻，讓廬山驚艷了世人；微信表情包中乾隆“賣萌”，讓故宮成為網(wǎng)紅；“宋城千古情”一開演，全世界游人都被西湖“暖風(fēng)熏醉”。這些創(chuàng)新的文化表達(dá)方式，迅速抓住了人們的眼球。文旅融合就應(yīng)該突破固有模式，著眼新需求、依靠新技術(shù)、創(chuàng)新新形式，大力發(fā)展“文旅+演藝”“文旅+VR體驗”“文旅+文創(chuàng)消費”“文旅+主題游樂”“文旅+微電影”“文旅+智慧平臺”等多種模式，使文化擁有輕松、時尚、潮流的“打開方式”，努力實現(xiàn)厚重的文化內(nèi)涵輕松式表達(dá)、現(xiàn)代化表達(dá)、國際范表達(dá)，以此順應(yīng)市場發(fā)展、提升旅游品質(zhì)、抓住市場流量、提高受眾滿意度。

三、樹立市場意識

文旅融合歸根結(jié)底要實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)落地，必須遵循市場規(guī)律。

一要考慮市場消費能力。經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)消費水平高，高端優(yōu)質(zhì)客戶多，文化旅游項目可以適當(dāng)“陽春白雪”“小資、小貴”；經(jīng)濟(jì)水平一般地區(qū)則應(yīng)更傾向于熱鬧、好看、通俗易懂，且經(jīng)濟(jì)實惠。

二要考慮市場承載能力。地方交通、酒店、餐飲、金融等綜合服務(wù)保障水平是文旅融合的重要支撐，不能盲目貪大求全。在一個“吃、住、行、游、購、娛”六要素不具備的地方，投資大型文旅項目無異于“螞蟻吞大象”。

三要考慮全天候的運(yùn)營能力。季節(jié)性的或者短期的文旅項目容易產(chǎn)生人流斷檔、資金鏈斷線的風(fēng)險。要重點建設(shè)兼顧春夏與秋冬、白天游玩與夜晚消費等不受季節(jié)、天氣影響的全天候項目，保證文旅融合項目能夠持續(xù)吸引人氣、產(chǎn)生效益。

沒有名山大川，沒有歷史古跡，并不代表文旅融合就是“無米之炊”。

一要善于無中生有。深圳本是一個文化“不毛之地”，卻“空降”華僑城、世界之窗、民俗文化村等主題公園，隨后打造出集聚文化旅游、文化演藝、文化藝術(shù)等業(yè)務(wù)板塊的文化產(chǎn)業(yè)集群，儼然成為文化旅游名城。

二要善于借雞生蛋。江蘇常州瞄準(zhǔn)時機(jī)，爭取到一批國家珍貴恐龍化石保護(hù)項目，打造中華恐龍園，從此一發(fā)不可收拾，建成了一個集恐龍谷溫泉、迪諾水鎮(zhèn)、恐龍大劇場等景點和設(shè)施于一體的環(huán)球恐龍城。

三要善于點石成金。冰天雪地本是人跡罕至，而哈爾濱市在每年冬季傳統(tǒng)的冰燈游園會的基礎(chǔ)上創(chuàng)辦“哈爾濱國際冰雪節(jié)”，并逐步發(fā)展成為世界性的冰雪盛會，堪稱化腐朽為神奇。

四要善于借題發(fā)揮。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略深入推進(jìn)，帶動了精品民宿、鄉(xiāng)村美術(shù)公社、鄉(xiāng)村音樂部落、鄉(xiāng)村動漫基地等新業(yè)態(tài)層出不窮，實現(xiàn)了傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游向有土味更有品位的多形式文化休閑升級。

當(dāng)然，“無中生有”不是“空穴來風(fēng)”，關(guān)鍵要以“新、奇、特”為賣點，并順應(yīng)市場需求和消費方式等發(fā)展規(guī)律，才能最終把天馬行空的創(chuàng)意落實到扎實的文旅融合項目。

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