很多人對于旅游策劃不是很理解，就干脆不做了，直接做旅游規(guī)劃，這是不明智的，甚至有人認為旅游規(guī)劃就是旅游策劃了，這都是錯誤的理解，今天小編專門來講講這個旅游策劃問題，旅游策劃這3步?jīng)Q定旅游景區(qū)的生死？

一、研究旅游策劃的邏輯起點
旅游策劃研究，設(shè)計旅游地人脈、文脈、地脈等各個方面，其中，旅游地旅游現(xiàn)狀調(diào)查和研究，是最基礎(chǔ)性和重要性的工作內(nèi)容之一。在旅游策劃之前，必須對旅游地的形象現(xiàn)狀、形象的構(gòu)成要素，形象信息來源等進行充分翔實的調(diào)查。只有這樣，才能明確旅游地形象的現(xiàn)有優(yōu)勢和不足，繼而樹立正確的形象策劃目標并進行合理的形象定位。旅游調(diào)查研究主要包括以下幾個方面： 1、旅游現(xiàn)狀的調(diào)查與識別
旅游現(xiàn)狀調(diào)查首先要調(diào)查旅游地的知名度和美譽度。旅游地的知名度是旅游者（包括潛在旅游者）對旅游目的地識別、記憶的狀況。

2、旅游地形象構(gòu)成要素的調(diào)查
對旅游地形象的調(diào)查，除了需要了解游客對某旅游地知道或者不知道的情況，以及對旅游地具有好或不好的感知形象外，還要進一步了解該旅游地在旅游者心中究竟具有怎樣的形象內(nèi)容，為什么會形成這樣的印象，旅游地本身有哪些要素使旅游者行成這樣的印象，后者說，一提起該地旅游，旅游者心中會想起什么，會用怎樣的詞語評價、描述、傳播它。在具體的旅游構(gòu)成要素調(diào)查中，實際形象因子不可能在所有的的旅游地中是統(tǒng)一的。一般來說，通過設(shè)計如下形式的調(diào)查問題，可以測量出旅游地實際形象的構(gòu)成要素，從而幫助確定目標形象。

3、旅游者行程旅游地形象的信息來源調(diào)查
旅游者對旅游地所形成的形象都是旅游者對旅游地信息認知的結(jié)果，而旅游地信息有時是旅游者主動尋求的，有時是旅游者無意遇到的，不論何種情形，信息都有來源（信源）和傳播的渠道（信道和媒體），信息本身是代碼， 是符號，如文字、圖像和聲音等，旅游地形象的信息調(diào)查是旅游地形象傳播策劃的重要依據(jù)。

旅游者所選擇或者傾向使用的信息渠道，不僅決定了傳達旅游地形象的信息的形式，例如，電視和報紙的信息的形式就分別是圖像和文字，而且，作為旅游地選擇最佳的形象傳播媒介提供了依據(jù)。因此，通過形象認知媒介和渠道，就可以獲得將目標形象對外廣泛傳播的方式。 二、旅游景區(qū)定位：旅游策劃的主體與核心
旅游定位是旅游策劃的主體與核心。旅游定位是要使旅游地深入潛在游客興中，占據(jù)其心靈位置，使游客地在游客心中生成生動如畫、鮮明而強烈的感知和形象。
旅游定位以對旅游者和旅游地兩個方面的分心為基礎(chǔ)。一方面，對旅游者的觀念分析，大致經(jīng)歷了從大眾到分眾到受眾的轉(zhuǎn)變，是人們從社會學走到市場營銷學，再邁向傳播學的過程，為旅游的傳播提供了更加堅實的基礎(chǔ)；另一方面，對旅游地的分析，強調(diào)必須結(jié)合旅歐地理文脈的旅游地類型和空間層次，這是旅游定位的基本條件。

三、旅游景區(qū)設(shè)計：旅游策劃的形式表達
旅游定位一旦完成以后，就需要用旅游視覺符號識別系統(tǒng)，即旅游名稱、標志、標準字、標準色、吉祥物、戶外廣告等感覺和知覺信息傳達要素進行設(shè)計。視覺識別在視覺上的具體化。作為旅游傳達的一種符號，它有具體而直接的傳播力和感染力，能將旅游的基本精神和物質(zhì)充分表達出來，使公眾直接接受所傳達的信息，以便達成識別和認同的目的。

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