如今鄉(xiāng)村旅游在旅游市場中占的比重越來越高了，為何鄉(xiāng)村旅游異軍突起？這還得歸功于城市人吧，現(xiàn)在很多人在外地城市中掙錢，目的是在那里安家，但在城市中生活久了，你覺得各方面壓力其實(shí)蠻大的，需要解壓，就去農(nóng)村幾天，久而久之鄉(xiāng)村旅游就開始發(fā)展起來了。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的興起也是都市人骨子里對鄉(xiāng)村淳樸的本真訴求，更是對親近自然的身心放縱，是游人在田園風(fēng)光和農(nóng)家情趣里徜徉，厚重的鄉(xiāng)村文化冒著泥土氣息回歸自然的天性。

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展形式也是百花齊放百家爭鳴，經(jīng)營模式更是豐富多彩，經(jīng)營水平有高有低，服務(wù)品質(zhì)良莠不齊，開發(fā)結(jié)構(gòu)則同質(zhì)化嚴(yán)重，產(chǎn)品打造還不能做到精致品優(yōu)，營銷上因分散經(jīng)營導(dǎo)致市場不能形成合力。在場游客不能轉(zhuǎn)換高頻消費(fèi)，重游率占比也顯寒磣，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的區(qū)位交通也讓人進(jìn)退兩難。 中央一號文件對鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展無疑是強(qiáng)勁的政策加持，讓鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展再添動(dòng)力。

鄉(xiāng)村旅游在經(jīng)營過程中凸顯著很多問題，制約鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。這些問題不解決鄉(xiāng)村旅游就不可能走得更遠(yuǎn)走得更久，這些問題主要體現(xiàn)在：

一、鄉(xiāng)村旅游定位不明確、經(jīng)營主體分散

當(dāng)下的鄉(xiāng)村旅游在開發(fā)定位上沒有明確的思路，大多是依托民宿、田園風(fēng)光和原始村寨，對鄉(xiāng)村旅游的資源差異性缺乏判斷，對鄉(xiāng)村旅游的方式差異性缺乏融合，對市場的細(xì)分差異性缺乏創(chuàng)新和變化，對鄉(xiāng)村民俗的文化差異性欠其挖掘和積淀。發(fā)散經(jīng)營也制約著鄉(xiāng)村旅游不能在產(chǎn)品和品牌上形成合力吸引更多的消費(fèi)群體，不能契合游客的消費(fèi)心理、消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)需求，所以在經(jīng)營上也就越發(fā)艱難脆弱。

依托或攀附獨(dú)特的區(qū)域資源開發(fā)鄉(xiāng)村旅游也是當(dāng)下盛行的經(jīng)營模式，但脫離依附就寸步難行，沒有自己的精神主宰只能在市場的洪流中隨波逐流，所以鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展過程中的定位尤為重要，經(jīng)營主體或經(jīng)營理念的統(tǒng)一也決定著鄉(xiāng)村旅游的興衰。

二、鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃不科學(xué)

目前的鄉(xiāng)村旅游大多都是以鄉(xiāng)村企業(yè)和個(gè)體自主開發(fā)為主，缺乏整體規(guī)劃和科學(xué)論證，在建造和設(shè)計(jì)風(fēng)格上千篇一律，結(jié)構(gòu)布局不合理，功能配套不達(dá)標(biāo)，粗制仿造，隨意經(jīng)營，市場消費(fèi)主體不清晰，在開發(fā)建設(shè)上也呈現(xiàn)出無序性和盲目性，在線路規(guī)劃設(shè)計(jì)上也是令人匪夷所思，顛覆旅游心理，所以科學(xué)施劃鄉(xiāng)村旅游也是成功的重要一環(huán)。

三、經(jīng)營產(chǎn)品質(zhì)次檔低

鄉(xiāng)村旅游主體多是個(gè)體和鄉(xiāng)村企業(yè)主，因此呈現(xiàn)出發(fā)展規(guī)模過小、開發(fā)產(chǎn)品品質(zhì)過低，配套設(shè)施簡陋，功能性、知識(shí)性、豐富性、生態(tài)性大為欠缺，所以在市場競爭中風(fēng)雨飄搖，更多的淪為慘淡經(jīng)營，也為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展添加無形阻力。但隨著地方政府的不斷介入、引導(dǎo)和提升，拓寬鄉(xiāng)村旅游新思路創(chuàng)新新模式，打造鄉(xiāng)村旅游的品質(zhì)拉升鄉(xiāng)村旅游的檔次。 四、管理缺失，服務(wù)不到位

鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)主體素質(zhì)導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游的管理不規(guī)范，服務(wù)缺乏標(biāo)準(zhǔn)，配套設(shè)施缺位，擺放散亂，標(biāo)識(shí)標(biāo)志不明朗，對安全、生態(tài)、衛(wèi)生、服務(wù)處于粗放狀態(tài)，造成旅游安全感缺失。因鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營環(huán)境和區(qū)位因素也造成鄉(xiāng)村旅游服務(wù)人員素質(zhì)過低。素質(zhì)決定品質(zhì)，品質(zhì)決定經(jīng)營成敗。幸好大多經(jīng)營者已走出服務(wù)缺失的誤區(qū)，加強(qiáng)培訓(xùn)和專業(yè)素養(yǎng)教育，政府也在服務(wù)品質(zhì)上不斷出謀劃策和大力扶持。

五、政策加持不足

鄉(xiāng)村旅游在政策上出現(xiàn)很多瓶頸，如土地政策的制約、交通不能滿足旅游所需、資金扶持不足等，鄉(xiāng)村旅游是解決精準(zhǔn)扶貧最好的出路，帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，所以政府應(yīng)在稅收、用地、市場、安全、衛(wèi)生、服務(wù)等方面予以政策支持和保障，在市場營銷方面政府也應(yīng)協(xié)助經(jīng)營主體打開市場，營造區(qū)域鄉(xiāng)村旅游品牌。

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