人們生活水平的提升，以至于現(xiàn)在出門旅游已經(jīng)是常有的事情，而人們對(duì)于旅游需求也在逐漸改變提升，而是慢慢轉(zhuǎn)化為對(duì)旅游目的地的一種體驗(yàn)與感受的分享，從而加深自己本次旅行的意義與印象。與消遣式的旅游方式相比，后者更加注重景區(qū)旅游所提供的休閑和度假感受。

近年來(lái)人們更多追求的是個(gè)性化的、積極的旅游體驗(yàn)，單純游山玩水的消遣觀光逐漸被多樣化的旅游方式和項(xiàng)目所取代，旅游方式朝著個(gè)性化、多樣化的方向發(fā)展，各種內(nèi)容豐富、新穎獨(dú)特的旅游方式和旅游項(xiàng)目也應(yīng)運(yùn)而生。因此，在旅游者需求愈來(lái)愈趨于個(gè)性化的新時(shí)期，單憑創(chuàng)造熱線產(chǎn)品來(lái)吸引游客的做法已顯得過(guò)于被動(dòng)和消極，而主動(dòng)提供充滿創(chuàng)造力、個(gè)性化的定制產(chǎn)品和服務(wù)，會(huì)對(duì)游客有更大的吸引力。

縱觀當(dāng)下，許多旅游景區(qū)出現(xiàn)比如說(shuō)旅游景區(qū)規(guī)劃和設(shè)計(jì)總是很難落地等問(wèn)題，根源在于沒(méi)有對(duì)想要投資的旅游景區(qū)做準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位和深度研究，也沒(méi)有一個(gè)有效而精準(zhǔn)的策劃方案。那么怎么樣才能做好旅游景區(qū)策劃？ 1、研究市場(chǎng)需求

研究市場(chǎng)需求是避免做出錯(cuò)誤決策的重要前提。為了減少?zèng)Q策風(fēng)險(xiǎn)，在采取行動(dòng)前獲取相關(guān)的市場(chǎng)信息和分析市場(chǎng)需求是有必要的?？驮词袌?chǎng)就是景區(qū)的命脈，景區(qū)所策劃的旅游產(chǎn)品、項(xiàng)目必須要適應(yīng)市場(chǎng)的需求。

在調(diào)研旅游市場(chǎng)的時(shí)候要依靠實(shí)證的科學(xué)方法，對(duì)客源地結(jié)構(gòu)、游客結(jié)構(gòu)差異、游客需求差異、游客購(gòu)買行為、消費(fèi)行為及消費(fèi)能力、旅游組織方式等等進(jìn)行定性定量相結(jié)合的實(shí)證研究。

2、以游客為根本

旅游產(chǎn)品最核心的部分就是游客了，打造出一個(gè)成功的旅游景區(qū)，最重要的是對(duì)游客旅游產(chǎn)品購(gòu)買心理和游玩感受的深度理解?，F(xiàn)代生活游客們更需要的是精神上的感受。以人為本，設(shè)計(jì)出互動(dòng)體驗(yàn)、親和吸引、情境感悟、個(gè)性?shī)蕵?lè)的旅游產(chǎn)品，形成旅游項(xiàng)目的市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，是項(xiàng)目設(shè)計(jì)追求并執(zhí)行的原則和目標(biāo)。

3、文旅融合

隨著居民出游意愿不斷增強(qiáng)和旅游市場(chǎng)環(huán)境日趨改善，文化旅游產(chǎn)業(yè)正好適應(yīng)了新時(shí)代的要求，提供了一個(gè)全新的思路與廣闊的機(jī)遇。因此，在策劃的過(guò)程中，可以合理利用資源，地質(zhì)地貌、生態(tài)環(huán)境、民俗文化等。融合當(dāng)?shù)氐奈幕攸c(diǎn)，深度挖掘一個(gè)區(qū)域的文化積淀，挖掘現(xiàn)實(shí)中紛繁現(xiàn)象背后的商機(jī)，把資源的本體價(jià)值充分的顯現(xiàn)出來(lái)。 4、做好分析定位

精準(zhǔn)定位能夠指明正確的發(fā)展方向，也是尋找目標(biāo)市場(chǎng)和人群的一套組織體系，分析好定位才能明確在每個(gè)不同階段的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃和目標(biāo)。在分析定位的時(shí)候需要知道以下幾點(diǎn)：

任何景區(qū)都能夠運(yùn)用定位理論在旅游市場(chǎng)中領(lǐng)先一步；

定位不是圍繞旅游產(chǎn)品進(jìn)行的，而是圍繞潛在游客的需求進(jìn)行的；

獲得成功的唯一途徑，是要有選擇性地集中于狹窄的目標(biāo)細(xì)分市場(chǎng)；

把焦點(diǎn)集中于潛在游客而非產(chǎn)品，有助于大幅提高傳播效率；

定位的基本方法，不是去創(chuàng)造某種新的、不同的事物，而是去操控心智中已經(jīng)存在的認(rèn)知，去重組已存在的關(guān)聯(lián)認(rèn)知。

隨著現(xiàn)代旅游活動(dòng)向多樣性和參與性方向發(fā)展，旅游活動(dòng)也從傳統(tǒng)的觀光旅游擴(kuò)大到休閑旅游、工業(yè)旅游、科技旅游、教育旅游、體育旅游等。為了迎合市場(chǎng)需求，景區(qū)的類型也不斷創(chuàng)新，如鄉(xiāng)村旅游區(qū)、農(nóng)業(yè)觀光區(qū)、工業(yè)游覽區(qū)等。中國(guó)未來(lái)的旅游模式將會(huì)發(fā)生重大轉(zhuǎn)變，誰(shuí)能在這場(chǎng)變革中提前做好準(zhǔn)備工作，順應(yīng)市場(chǎng)變化發(fā)展的潮流，誰(shuí)就能主動(dòng)掌握市場(chǎng)，贏得先機(jī)，立于不敗之地。

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