發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是鄉(xiāng)村扶貧的一個(gè)重要手段，很多人說在全域旅游時(shí)代，最好的去處就是鄉(xiāng)村，鄉(xiāng)村是中國文化的根脈，中國是農(nóng)業(yè)文明的社會，很多文化的根基在鄉(xiāng)村，那么全域旅游下，鄉(xiāng)村該如何規(guī)劃發(fā)展？

鄉(xiāng)村四大體系的構(gòu)建

四大體系包括吸引力體系、產(chǎn)業(yè)體系、保障體系和品牌體系。本來品牌的構(gòu)建是一個(gè)漫長的過程，它是一個(gè)很多元素集合到一起提升再塑造的過程。

1、品牌體系：有故事，有氣質(zhì) 品牌體系構(gòu)建最重要的目標(biāo)就是讓鄉(xiāng)村形成自己的品牌，能夠很好的對外界傳播。品牌體系構(gòu)建的時(shí)候一定要考慮互聯(lián)網(wǎng)思維。首先得“讓人知道”世界上居然還有這樣一個(gè)地方，也就是說通過微信、微博，新媒體的傳播知道有哪個(gè)村很好。第二“讓人認(rèn)同”，這個(gè)地方真的太讓我喜歡了。第三“讓人旅游”，把人引過來了，慢下來，而且還想反復(fù)來。第四更高級的層面就是“讓人旅居”，實(shí)際上他是找到了自身的所需與生活的意義，就是在這個(gè)地方住下來。

互聯(lián)網(wǎng)思維傳播方式是自下而上，一定要做好產(chǎn)品的品質(zhì)才能夠在互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)行規(guī)律里面找到自己的位置，才會有正面的形象傳播出去。這對我們提出了更高的要求的，我們要把某一個(gè)方面的體驗(yàn)做到極致，故事就是廣告，讓廣大人民自覺自愿轉(zhuǎn)發(fā)推薦你的產(chǎn)品是營銷的核心目標(biāo)。在互聯(lián)網(wǎng)思維下，旅游品牌是可以一夜之間形成的，這是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的奇跡。有一個(gè)比較典型的案例，《爸爸去哪》帶動了很多的景區(qū)景點(diǎn)一夜成名，比如說北京的臨水村。

2、吸引力體系：有顏值，有體驗(yàn)

在整個(gè)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的過程里面吸引力體系是非常重要的體系，它是核心。如果沒有吸引力就找不到被別人關(guān)注的旅游點(diǎn)，找不到一個(gè)讓別人到你這個(gè)地方來的理由，也找不到讓產(chǎn)業(yè)發(fā)展的理由。

在互聯(lián)品牌體系打造的邏輯下面吸引力的構(gòu)建主要強(qiáng)調(diào)三點(diǎn)，第一有顏值，就是通過場景營造，讓鄉(xiāng)村變的好看；第二有體驗(yàn)，就是通過活動設(shè)計(jì)，讓鄉(xiāng)村變的好玩；第三有認(rèn)同，通過服務(wù)完善得到更多的認(rèn)同，這個(gè)地方值得再來。

（1）有顏值。在這個(gè)看顏的時(shí)代需要做到我們的鄉(xiāng)村第一要有顏值，通過場景營建的方式讓這個(gè)地方變的太好看了。

A.怎么讓它有顏值？

做到村即是景，通過富有想象力的創(chuàng)造，或是對現(xiàn)實(shí)環(huán)境和生產(chǎn)生活的挖掘和提煉，提供一種令人驚艷的場景，形成具有標(biāo)識性的場所精神，并讓其在互聯(lián)網(wǎng)上形成熱點(diǎn)。

在場景營建過程，我們一定要去引導(dǎo)，因?yàn)楝F(xiàn)在中國傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村存在各種各樣的問題，如果不經(jīng)過營造的村落拿出去，會出現(xiàn)比較大的問題。

B.怎么營造有顏值的場景?

富有特色的生產(chǎn)生活場景的發(fā)現(xiàn)。我希望做鄉(xiāng)村旅游開發(fā)得有一雙發(fā)現(xiàn)美的眼睛。通過發(fā)現(xiàn)美，把這些生產(chǎn)、生活的場景重新提煉出來，并且要把它放大，然后把它傳播出去。如婺源利用油菜花打造中國最美鄉(xiāng)村，就是通過平常的油菜花打造鄉(xiāng)村旅游品牌形象。

從建筑、街巷、尺度、色彩、細(xì)節(jié)各個(gè)維度提升村落的顏值。法國最美的村落勾禾徳，因?yàn)檫@里的房子都是石頭建造的，所以它對外宣傳的時(shí)候也是石頭城。它的街巷曲徑通幽，它的色彩，花卉，氛圍，還有非常美好的體驗(yàn)，這就是村落顏值的代表。

還有一些細(xì)節(jié)藝術(shù)感的空間營造。包括讓村落的空間有一些耐人尋味的街巷或者是彰顯文化的建筑，或者是充滿驚喜的偶遇和自然人文豐富色彩，亦或是透著感人的細(xì)節(jié)與村落獨(dú)有的語言，如特色書墻。

把日常生活的空間變成景點(diǎn)。日常生活的空間如果做的很好的話也能夠成為一個(gè)景點(diǎn)。如良渚文化村把村民食堂、教堂和菜市場做成了游客愿意體驗(yàn)的點(diǎn)，游客去了之后一定要在村民食堂里吃飯。

把鄉(xiāng)村道路打造成美麗的風(fēng)景道。中國很多的鄉(xiāng)村地區(qū)把鄉(xiāng)村都搞的不像鄉(xiāng)村，把道路做的筆直、很寬，其實(shí)在鄉(xiāng)村道路的打造要遵循幾個(gè)原則，寧彎勿直，寧窄勿寬，充滿鄉(xiāng)村性。

用一石二鳥的思維設(shè)計(jì)鄉(xiāng)村。干一件事情的時(shí)候有兩個(gè)功能，或者有更多的功能。比如說本來就需要進(jìn)行環(huán)境景觀提升，不如與環(huán)境保護(hù)、藥材種植、養(yǎng)殖、創(chuàng)意產(chǎn)品結(jié)合；本來就需要進(jìn)行水利設(shè)施建設(shè)，不如與水體景觀打造與旅游體驗(yàn)相結(jié)合。

青島藏馬山項(xiàng)目6平方公里，場地這么大，如果要搞景觀改造，用傳統(tǒng)種樹、種花的方式去改造，投入的成本是非常大的。所以把景觀的改造跟種植經(jīng)濟(jì)很好的結(jié)合在一起，種植藍(lán)莓、茶葉、香草經(jīng)濟(jì)作物，帶了非常好的效益，這就是一石二鳥。

除了鄉(xiāng)村本身的顏值之外，還要強(qiáng)調(diào)顏值設(shè)計(jì)。城里人到鄉(xiāng)村去要體驗(yàn)的是原汁原味的東西，要看到的是非常有的地方感的鄉(xiāng)村景觀，而不是這樣的。

（2）有體驗(yàn)：活動設(shè)計(jì)。一個(gè)地方光好看沒用，好看是景區(qū)景點(diǎn)時(shí)代干的事，現(xiàn)在是大眾休閑的時(shí)代，我們得讓游客有體驗(yàn)，有體驗(yàn)才有可能住下來，才可能讓它有吸引力。

搞鄉(xiāng)村的體驗(yàn)設(shè)計(jì)，從傳統(tǒng)看來吃、住、行、游、購、娛，學(xué)、養(yǎng)這八個(gè)要素是旅游產(chǎn)業(yè)要素屬于配套設(shè)施，但是它不僅是旅游產(chǎn)業(yè)的要素，同時(shí)也是一種旅游體驗(yàn)的活動。農(nóng)田餐桌計(jì)劃之所以用餐比五星級酒店的餐飲還貴，就在于注重用餐環(huán)境的營造，可以將農(nóng)田、農(nóng)舍等改造成了用餐區(qū)域，拉近土地與人之間的關(guān)系，創(chuàng)新用餐模式。

（3）有認(rèn)同，服務(wù)完善。

服務(wù)完善強(qiáng)調(diào)的是建構(gòu)一個(gè)主客共享的服務(wù)體系，包含高品質(zhì)的公共服務(wù)與商業(yè)服務(wù)，以及當(dāng)?shù)鼐用竦暮每投?、服?wù)等軟環(huán)境。在讓生活更美更便捷的同時(shí)，帶動地方休閑發(fā)展，并激活真實(shí)而富有活力的社區(qū)文化體驗(yàn)。

3、產(chǎn)業(yè)體系：一、二、三產(chǎn)聯(lián)動

在旅游產(chǎn)業(yè)龍頭效應(yīng)的帶動下，對區(qū)內(nèi)的產(chǎn)業(yè)進(jìn)行合理配置，對村莊布局進(jìn)行科學(xué)調(diào)整，將農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)進(jìn)行有效的對接和融合，將農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)槁糜蜗M(fèi)品，有效地提升農(nóng)產(chǎn)品的附加值，實(shí)現(xiàn)三產(chǎn)良性發(fā)展。

通過政府引導(dǎo)，旅游企業(yè)的帶動，讓村民參與到旅游開發(fā)中來，逐步從單純的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中分解出來，從事農(nóng)副產(chǎn)品深加工、旅游產(chǎn)品的開發(fā)制作和民俗旅游接待等工作。

一、二、三產(chǎn)聯(lián)動可以通過下面的例子進(jìn)行說明。第一產(chǎn)業(yè)包括種植、養(yǎng)殖、水產(chǎn)、林業(yè)，第二產(chǎn)業(yè)指進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品深加工，手工藝制作，將一產(chǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)槁糜蜗M(fèi)品和旅游尚品的同時(shí)游客來了，第三產(chǎn)業(yè)就可以發(fā)展起來。

產(chǎn)業(yè)體系的構(gòu)建可以促進(jìn)村民就業(yè)，可能還有一些新農(nóng)人會回到鄉(xiāng)村，在旅游的帶動下，就業(yè)形式也是多種多樣的，這就是通過鄉(xiāng)村旅游促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

4、保障體系：運(yùn)營管理，人才培養(yǎng) （1）鄉(xiāng)村運(yùn)營模式該升級了

鄉(xiāng)村的運(yùn)營管理里有四個(gè)模式：分散自主經(jīng)營、“企業(yè)+農(nóng)戶”模式、整體租賃模式、村辦企業(yè)開發(fā)模式。

這是已有的四種模式，隨著鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，鄉(xiāng)村運(yùn)營模式也該升級了。我們比較推崇的是“企業(yè)+鄉(xiāng)村合作社+農(nóng)戶”的模式，指以企業(yè)為龍頭，以農(nóng)戶為基礎(chǔ)，以合作社為平臺，實(shí)行“風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)、利益共享”。例如宏村就是運(yùn)用這一模式發(fā)展起來的，說企業(yè)把錢都賺了沒有考慮農(nóng)民的收益，但實(shí)踐證明農(nóng)民在這個(gè)過程中也享受到了應(yīng)該享有的收益，這實(shí)際就是企業(yè)、政府加村民一起合作的模式。

（2）鄉(xiāng)村人才體系構(gòu)建

鄉(xiāng)村人才體系構(gòu)建首先要引進(jìn)，其次是再培訓(xùn)，再次是再培養(yǎng)。首先，加強(qiáng)政府的引導(dǎo)與管理，制定合理可行的人才政策，吸引先進(jìn)經(jīng)營管理人才為鄉(xiāng)村服務(wù)，吸引“鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客”進(jìn)入鄉(xiāng)村；其次，加強(qiáng)對鄉(xiāng)村從業(yè)人員的培訓(xùn)；再次，加強(qiáng)與各大高校的合作，開設(shè)合理的課程，專門培養(yǎng)適合鄉(xiāng)村發(fā)展的人才。

（三）如何吸引鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客？

1、鄉(xiāng)村創(chuàng)客

“鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客”包括以下幾類群體：大學(xué)生創(chuàng)業(yè)群體、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人士、跨界企業(yè)（家）、規(guī)劃設(shè)計(jì)專業(yè)機(jī)構(gòu)或人才、藝術(shù)家、小資文藝群體。

“鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客”打造民宿客棧、休閑農(nóng)場（農(nóng)莊）、藝術(shù)工作室（博物館）、文創(chuàng)休閑商業(yè)（酒吧、咖啡館、餐廳、手工藝店等）、農(nóng)產(chǎn)品電商，借助鄉(xiāng)村創(chuàng)客去培養(yǎng)農(nóng)民。

2、如何吸引“鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客”？

第一，梳理資源，進(jìn)行前期使用權(quán)流轉(zhuǎn)，為創(chuàng)客項(xiàng)目入駐創(chuàng)造基礎(chǔ)條件；第二，搭建平臺，政府主導(dǎo)創(chuàng)建鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)意試驗(yàn)區(qū)，搭建旅游鄉(xiāng)村創(chuàng)客信息交流、信息發(fā)布的公共平臺；第三，完善配套政策，包括創(chuàng)業(yè)扶持基金、補(bǔ)貼土地、農(nóng)宅租金，減免經(jīng)營稅收、基礎(chǔ)配套設(shè)施支持、行政程序簡化等；第四，建立渠道，舉辦鄉(xiāng)創(chuàng)大會、鄉(xiāng)村民居改造設(shè)計(jì)大賽、鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目發(fā)布會，讓大家認(rèn)識到可以回到鄉(xiāng)村來；第五，溝通資本與創(chuàng)客項(xiàng)目對接的渠道。

在全域旅游旅游的視角下，以旅游產(chǎn)業(yè)帶動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的全面提升，實(shí)現(xiàn)一、二、三產(chǎn)聯(lián)動。同時(shí)還要注重一個(gè)理念，旅游來自生活、旅游體驗(yàn)生活，旅游高于生活，經(jīng)過提升設(shè)計(jì)的旅游對于鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有更強(qiáng)的帶動力，做到作品就是營銷，故事就是廣告。

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