隨著我國(guó)農(nóng)村移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)覆蓋和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的廣泛普及，農(nóng)村電商在國(guó)家三農(nóng)發(fā)展方略的指引下實(shí)現(xiàn)了迅猛發(fā)展。農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量不斷增多，電商交易規(guī)模不斷擴(kuò)大，商品交易種類不斷豐富。農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額從2014年的1800億元增加到2019年的1.7萬(wàn)億元，規(guī)模擴(kuò)大8.4倍。而農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)逐步標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化、規(guī)?；陌l(fā)展軌跡也顯示著農(nóng)村電商在量變中實(shí)現(xiàn)質(zhì)的突破。廣袤的農(nóng)村迎來(lái)了一場(chǎng)科技與商業(yè)的變革，農(nóng)村豐富的人力和自然資源重新煥發(fā)新動(dòng)能，農(nóng)村電商正從多方面重塑農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展面貌。

農(nóng)村電商對(duì)于西部地區(qū)的帶動(dòng)作用極為顯著。近年來(lái)，隨著西部地區(qū)不斷加快信息化進(jìn)程，國(guó)家加大對(duì)其投資力度以及當(dāng)?shù)卣找嬷匾暺浒l(fā)展，西部地區(qū)的交通狀況逐漸得到得以改善和健全，電子商務(wù)的物流配送網(wǎng)絡(luò)不斷擴(kuò)展，村民對(duì)電商的了解程度和參與意愿也逐漸提高，隨著這些基礎(chǔ)條件的完善，人們愈加關(guān)注電子商務(wù)的發(fā)展，一方面使得他們能夠選擇更多元化的商品，另一方面他們也更加愿意向市場(chǎng)推廣自己村中的特色文化或物質(zhì)產(chǎn)品。但是，對(duì)于處在西部偏遠(yuǎn)地區(qū)的農(nóng)村來(lái)說(shuō)，落后的交通條件以及城鎮(zhèn)發(fā)展水平的限制導(dǎo)致村民難以買到自己心儀的商品，也很難將想賣的商品推廣至廣闊的市場(chǎng)。因此，電商在西部的農(nóng)村地區(qū)便有了發(fā)展空間，村民們可以通過(guò)電商購(gòu)買自己需要的商品，還能把自己的富足產(chǎn)品推向廣大市場(chǎng)以獲得收益，這一發(fā)展趨勢(shì)也證明了電子商務(wù)在西部農(nóng)村地區(qū)的大好發(fā)展前景 。 在傳統(tǒng)的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，本區(qū)域的農(nóng)產(chǎn)品為主要交易產(chǎn)品，農(nóng)業(yè)為主要產(chǎn)業(yè)，商品和產(chǎn)業(yè)較為單一，但農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)建立起來(lái)后，村民便能夠在本村的電商平臺(tái)上推廣自己富足的農(nóng)產(chǎn)品等特色產(chǎn)品，且在使用電商經(jīng)營(yíng)的同時(shí)又對(duì)其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到了帶動(dòng)作用，能實(shí)現(xiàn)促進(jìn)農(nóng)業(yè)優(yōu)質(zhì)發(fā)展這一基本目標(biāo)。其次，由于電子商務(wù)交易的載體是計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)，電商的發(fā)展也使得電子行業(yè)隨之發(fā)展壯大。與此同時(shí)，農(nóng)村電商的物流系統(tǒng)又帶動(dòng)了運(yùn)輸行業(yè)的發(fā)展，如一些高端商品需要特殊加工和儲(chǔ)存，與此相關(guān)的行業(yè)便被帶動(dòng)起來(lái)。如此一來(lái)，農(nóng)村電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展不僅為西部農(nóng)村地區(qū)的村民帶來(lái)好處，也為相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈、利益鏈上的參與者帶去了豐厚的收益，從而帶動(dòng)了整個(gè)行業(yè)體系的良性循環(huán)。

一是促進(jìn)農(nóng)民收入提高，推動(dòng)農(nóng)民返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)

農(nóng)村電商在中國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)變革之勢(shì)中應(yīng)運(yùn)而生，其能在數(shù)年時(shí)間發(fā)展成為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的引擎，關(guān)鍵在于農(nóng)村電商革新了農(nóng)村傳統(tǒng)發(fā)展方式，在農(nóng)村原有的單一產(chǎn)業(yè)上利用新商業(yè)組織模式和科技手段幫助農(nóng)牧民實(shí)現(xiàn)增收，煥發(fā)了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的新動(dòng)力。首先，電商渠道可以減少農(nóng)資用具和農(nóng)產(chǎn)品的流通環(huán)節(jié)，降低農(nóng)牧民的生產(chǎn)成本，提高經(jīng)營(yíng)效率和經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)；交易、搜尋和溝通成本的節(jié)約也可以有效暢通農(nóng)牧民和上游供應(yīng)端、下游消費(fèi)端之間聯(lián)結(jié)的通道，進(jìn)而緩解信息不對(duì)稱。其次，電商平臺(tái)強(qiáng)大的輻射力有利于擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品銷售半徑，農(nóng)戶直接對(duì)接市場(chǎng)的方式突破了門店、庫(kù)存約束和線下銷售能力的限制，創(chuàng)業(yè)門檻的降低促使更多農(nóng)民返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。農(nóng)村電商讓農(nóng)村勞動(dòng)力回歸農(nóng)業(yè)生產(chǎn)本源的同時(shí)也讓農(nóng)民擺脫了單一的耕種生計(jì)，轉(zhuǎn)而向現(xiàn)代化企業(yè)主、產(chǎn)業(yè)工人轉(zhuǎn)型，促進(jìn)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的結(jié)構(gòu)化調(diào)整與升級(jí)。

二是促進(jìn)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，全面構(gòu)建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)體系

廣大鄉(xiāng)村依靠密集的人情網(wǎng)絡(luò)而緊密連接，有著“熟人社會(huì)”的鮮明特征 。這也使得在鄉(xiāng)村的成功創(chuàng)業(yè)實(shí)例有了模仿學(xué)習(xí)、普及推廣的可能，農(nóng)村電商各異的生產(chǎn)模式也在“傳幫帶”的聚集競(jìng)爭(zhēng)中不斷優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)了優(yōu)勝劣汰。農(nóng)村電商平臺(tái)不僅實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)者的聚集，還同樣集中了消費(fèi)者的零散需求，形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)。通過(guò)各家平臺(tái)交易數(shù)據(jù)的積累與整合，利用大數(shù)據(jù)、用戶畫(huà)像等技術(shù)路徑來(lái)勾畫(huà)出市場(chǎng)的需求和偏好，實(shí)現(xiàn)供需雙方信息資源有效互通，再搭配平臺(tái)建立的合理有效的買方評(píng)價(jià)機(jī)制，共同促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的品牌化、專業(yè)化生產(chǎn)分工，以及優(yōu)勢(shì)特色農(nóng)產(chǎn)品集群式發(fā)展，有利于倒逼生產(chǎn)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，提升農(nóng)產(chǎn)品供給質(zhì)量。農(nóng)村通過(guò)電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)的供需雙端資源整合與品牌重塑，與城市社區(qū)億萬(wàn)客戶群體連通，真正走出了“工業(yè)品下鄉(xiāng)、農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”的發(fā)展路子。產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)部的融合和附加值提升，引導(dǎo)個(gè)體農(nóng)戶、家庭農(nóng)場(chǎng)、農(nóng)村合作社等各級(jí)經(jīng)營(yíng)主體與區(qū)域龍頭企業(yè)建立深度合作，優(yōu)化生產(chǎn)要素投入，提高要素產(chǎn)出率，從而更好地構(gòu)建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系。

三是促進(jìn)農(nóng)村鄉(xiāng)村治理，帶動(dòng)農(nóng)村社會(huì)化建設(shè) 農(nóng)村電商不僅是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的變革，更涉及到對(duì)農(nóng)村社會(huì)化、組織化建設(shè)的推動(dòng)。農(nóng)村電商通常與當(dāng)?shù)卣献?，為了做大做?qiáng)當(dāng)?shù)貎?yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)而將資源傾斜于幾類特色主打產(chǎn)品，規(guī)模積聚與層級(jí)整合后新崗位的大量涌現(xiàn)使農(nóng)民這一職業(yè)內(nèi)涵更為豐富。他們利用自己對(duì)鄉(xiāng)村生長(zhǎng)環(huán)境的熟知，從“面朝黃土背朝天”的普通農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者轉(zhuǎn)變?yōu)樘厣r(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷商、中小農(nóng)企管理者。在這種政企引導(dǎo)、農(nóng)戶主導(dǎo)的整合擴(kuò)建過(guò)程中，原本碎片化的農(nóng)村家庭生產(chǎn)單元逐漸發(fā)展成為組織化、系統(tǒng)化運(yùn)作的中小微企業(yè)，農(nóng)民的角色和意識(shí)都在這一過(guò)程中實(shí)現(xiàn)了跳躍式轉(zhuǎn)型發(fā)展 。另一方面，農(nóng)村電商也帶動(dòng)了農(nóng)村公共服務(wù)的現(xiàn)代化。農(nóng)村公共資源配給少、層次低一直是城鄉(xiāng)二元制結(jié)構(gòu)的一大桎梏。而農(nóng)村電商在為農(nóng)民帶來(lái)新創(chuàng)收途徑的同時(shí)，也將互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)、現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)理念和服務(wù)模式帶進(jìn)了農(nóng)村，并滲透到鄉(xiāng)村基層治理、村鎮(zhèn)政務(wù)運(yùn)轉(zhuǎn)等各個(gè)方面。電商與農(nóng)民在雙向協(xié)同中實(shí)現(xiàn)了管理和服務(wù)的創(chuàng)新效能提高，以農(nóng)民所需為本，一手抓現(xiàn)有人力物力資源聚合釋能，一手抓鄉(xiāng)村基層組織體制改革，最終形成了比肩城市的公共服務(wù)理念和績(jī)效，打破了城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)的桎梏。

誠(chéng)然，農(nóng)村電商的深入發(fā)展是一場(chǎng)持久攻堅(jiān)戰(zhàn)，鄉(xiāng)村振興的美好愿景還需要政策、金融、教育等多個(gè)環(huán)節(jié)聯(lián)合推進(jìn)。但無(wú)論是以淘寶、京東為代表的電商企業(yè)，還是響應(yīng)時(shí)代號(hào)召力推農(nóng)村電商的基層政府，以及千萬(wàn)正參與農(nóng)村電商建設(shè)的農(nóng)民，都無(wú)一不是這條脫貧致富路上勇敢向前的探路先鋒。隨著金融機(jī)構(gòu)、科技企業(yè)紛紛入局，農(nóng)村電商對(duì)于促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的效用還將繼續(xù)被發(fā)掘。

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