如何讓休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)增收？
發(fā)布日期：2021-06-21 點擊數(shù)：151
做休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)規(guī)劃，我們需要明確產(chǎn)業(yè)發(fā)展主題。大量的案例證明，沒有產(chǎn)業(yè)主題的農(nóng)旅規(guī)劃都是鬼劃。選擇產(chǎn)業(yè)主題主要依托三個方面：一是當?shù)孛罚绲乩順酥井a(chǎn)品；二是當?shù)靥厣Y源產(chǎn)品；三是當?shù)匾?guī)?；a(chǎn)的產(chǎn)品。其產(chǎn)業(yè)主題定位的秘籍就是：發(fā)現(xiàn)、挖掘和搶占當?shù)靥厣Y源，將其“據(jù)為己有”。即將產(chǎn)地和品類資源“園區(qū)化”，出于產(chǎn)地，高于產(chǎn)地，占據(jù)品類，形成休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)品牌，做產(chǎn)地和品類的代表。
1、樹立做第一的觀念
休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)產(chǎn)業(yè)特色在一定區(qū)域內(nèi)一定要做到第一，不能第二。休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)想做第一的觀念是：人無我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我特。如果你的園區(qū)還不是第一，就要升級定位能夠做第一的主題與特色。在一定區(qū)域，一個品種或一種特色只能有一個第一，目前，很多地區(qū)休閑農(nóng)業(yè)才剛剛起步發(fā)展，想做第一相對比較容易。但隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施，休閑農(nóng)業(yè)一定會迅猛發(fā)展，當?shù)靥厣Y源會越來越少。因此，想入行做休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的應(yīng)該有責(zé)任感和緊迫感。做第一，就是要以特色產(chǎn)業(yè)主題占位，以傳播稱王！
2、編好產(chǎn)品故事
休閑農(nóng)業(yè)承載著鄉(xiāng)村文化，鄉(xiāng)村文化又影響著休閑農(nóng)業(yè)。休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品從田頭到餐桌，要想賣得多、賣得貴、賣得持久，就一定要借重鄉(xiāng)村文化的力量。食在當?shù)?，食在當季，購在產(chǎn)地，讓農(nóng)產(chǎn)品增值銷售。因此，挖掘、提煉和傳播鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)文化價值，是建設(shè)休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)品牌十分必需的工作。休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)要挖掘和傳播主題產(chǎn)業(yè)相關(guān)的文化資源，圍繞主題產(chǎn)業(yè)講好產(chǎn)品故事。包括：消費認知、消費習(xí)慣、飲食習(xí)俗、產(chǎn)品來源、生產(chǎn)工藝、口味方法等，還包括人文歷史資源，產(chǎn)品傳說，名人故事等。
3、做差異化產(chǎn)品
絕大多數(shù)生鮮農(nóng)產(chǎn)品的外觀表象高度均質(zhì)怎么辦？休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)想實現(xiàn)產(chǎn)品差異化，重點還是將其內(nèi)在品質(zhì)差異化、外觀化。主要從農(nóng)產(chǎn)品的種養(yǎng)方式和品種改良入手來制造不同。形成特別品種帶有獨特的外在差異性，這也是為什么很多土特產(chǎn)品深受消費者追捧的原因之一。
休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營者要擅長將園區(qū)主題產(chǎn)品的獨特差異性與品牌建設(shè)相連，使之成為休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)的品牌特征，成為消費者識別這個品牌的依據(jù)。如桃子，通過挖掘桃子本身吉祥長壽文化內(nèi)涵，通過并不復(fù)雜的生產(chǎn)技，就可讓桃子長成壽星的模樣，印上不同吉祥文字圖案等，一個就能賣到上100元的高價。
4、設(shè)計好主題產(chǎn)品形象
俗話說得好：人靠衣裝，佛靠金裝。休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)要想讓主題產(chǎn)業(yè)在外在形象上表現(xiàn)出與眾不同的差異化，就要學(xué)會用外在形象，來顯示和提升主題產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的內(nèi)在價值，實現(xiàn)休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)主題產(chǎn)品：內(nèi)在品質(zhì)外在化，外在形象品質(zhì)化、差異化。產(chǎn)業(yè)主題形象設(shè)計重點做好以下四個方面工作：一是設(shè)計園區(qū)產(chǎn)品品牌識別符號；二是選好產(chǎn)品品牌代言人；三是做好產(chǎn)品包裝；四是利用休閑農(nóng)業(yè)一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式，設(shè)計加工產(chǎn)品品牌形象。
5、形成園區(qū)標準
休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)主題產(chǎn)業(yè)發(fā)展要起到生產(chǎn)示范，并引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展作用。在主題產(chǎn)品生產(chǎn)標準上既要符合國標體系，又要滿足消費者評判標準。在主題產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，園區(qū)要創(chuàng)建領(lǐng)先行業(yè)的園區(qū)生產(chǎn)標準，引領(lǐng)行業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，取得先手，讓競爭對手淪為跟進者、模仿者。
休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)通過對主題產(chǎn)業(yè)設(shè)計一套農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、休閑體驗、產(chǎn)品銷售的標準，可以為消費者樹立一個評判產(chǎn)品的“主觀”標準，從而擴大產(chǎn)品銷售量。一般來說，農(nóng)產(chǎn)品的技術(shù)標準比技術(shù)本身更重要，擁有消費者心中的標準比實際標準更重要。休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)最大最好的優(yōu)勢，就是通過消費者到園區(qū)的休閑體驗，擁有了話語權(quán)，主動權(quán)，擁有了更強的競爭力。所以，做休閑農(nóng)業(yè)就要放開手腳大膽創(chuàng)新，通過產(chǎn)業(yè)主題定位，創(chuàng)意出與眾不同的休閑農(nóng)業(yè)特色，大張旗鼓地宣傳這一特色，把特色產(chǎn)業(yè)做到消費者心里去。
6、實現(xiàn)一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展
休閑農(nóng)業(yè)想產(chǎn)業(yè)做大，就必須做大農(nóng)產(chǎn)品銷售。但光靠釆摘是遠遠不夠的，也是不可能做大產(chǎn)業(yè)的。農(nóng)產(chǎn)品市場不同于其他工業(yè)品市場，是個天生高度同質(zhì)化的市場，其產(chǎn)品價值和附加值都比較低。特別是生鮮農(nóng)產(chǎn)品，同質(zhì)化更嚴重，放到農(nóng)貿(mào)市場或超市主要還是拼價格。怎么辦？休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)可以通過農(nóng)事體驗活動、鄉(xiāng)村休閑活動、農(nóng)業(yè)科普活動等創(chuàng)意設(shè)計，可以實現(xiàn)讓消費者充分了解農(nóng)產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)。同時，我們通過一二三產(chǎn)業(yè)融和發(fā)展，對農(nóng)產(chǎn)品進行精粗加工（休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)主要是委托加工），改變產(chǎn)品原始形態(tài)，提升產(chǎn)品的附加價值，使原來相同的產(chǎn)品變得與眾不同，從而實現(xiàn)做大產(chǎn)業(yè)。
農(nóng)產(chǎn)品做品牌難度與加工深度成反比，即加工度越深，做品牌難度越低，反之亦然。如，稻谷做品牌難度很大，可是，把稻谷加工成大米、米酒、甜酒、米粉、年糕等，做品牌就相對容易得多；新鮮的蔬菜、水果做品牌的難度很大，經(jīng)過加工成干制腌制果蔬品、蔬菜水果罐頭、果蔬片等做品牌就會相對容易一些。加工能實現(xiàn)產(chǎn)品的差異化、增值化。所以做休閑農(nóng)業(yè)一定要一二三產(chǎn)融合發(fā)展，始終堅持一產(chǎn)是基點，二產(chǎn)是重點，三產(chǎn)是亮點。
本文部分內(nèi)容來源于網(wǎng)絡(luò)，如果想要了解更多有關(guān)知識，可以聯(lián)系我們規(guī)劃師。要做家庭農(nóng)場規(guī)劃、康養(yǎng)旅游規(guī)劃、田園綜合體、旅游規(guī)劃、庭院設(shè)計、特色小鎮(zhèn)、休閑農(nóng)莊、鄉(xiāng)村振興旅游規(guī)劃、策劃的小伙伴，想要得到免費旅游規(guī)劃設(shè)計方案，北京綠道旅游規(guī)劃設(shè)計專家互動哦！24小時專家熱線：15901049951（同微信）
此文來源于網(wǎng)絡(luò)整理+個人觀點，綠道聯(lián)合旅游規(guī)劃設(shè)計院http://www.gianke.com/，如需轉(zhuǎn)載請說明出處！上一篇：2021年鄉(xiāng)村民宿模式會有所改變？下一篇：【綠道案例】遵義游樂園——黔北最大的游樂園
1、樹立做第一的觀念
休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)產(chǎn)業(yè)特色在一定區(qū)域內(nèi)一定要做到第一，不能第二。休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)想做第一的觀念是：人無我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我特。如果你的園區(qū)還不是第一，就要升級定位能夠做第一的主題與特色。在一定區(qū)域，一個品種或一種特色只能有一個第一，目前，很多地區(qū)休閑農(nóng)業(yè)才剛剛起步發(fā)展，想做第一相對比較容易。但隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施，休閑農(nóng)業(yè)一定會迅猛發(fā)展，當?shù)靥厣Y源會越來越少。因此，想入行做休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的應(yīng)該有責(zé)任感和緊迫感。做第一，就是要以特色產(chǎn)業(yè)主題占位，以傳播稱王！
休閑農(nóng)業(yè)承載著鄉(xiāng)村文化，鄉(xiāng)村文化又影響著休閑農(nóng)業(yè)。休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品從田頭到餐桌，要想賣得多、賣得貴、賣得持久，就一定要借重鄉(xiāng)村文化的力量。食在當?shù)?，食在當季，購在產(chǎn)地，讓農(nóng)產(chǎn)品增值銷售。因此，挖掘、提煉和傳播鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)文化價值，是建設(shè)休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)品牌十分必需的工作。休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)要挖掘和傳播主題產(chǎn)業(yè)相關(guān)的文化資源，圍繞主題產(chǎn)業(yè)講好產(chǎn)品故事。包括：消費認知、消費習(xí)慣、飲食習(xí)俗、產(chǎn)品來源、生產(chǎn)工藝、口味方法等，還包括人文歷史資源，產(chǎn)品傳說，名人故事等。
3、做差異化產(chǎn)品
絕大多數(shù)生鮮農(nóng)產(chǎn)品的外觀表象高度均質(zhì)怎么辦？休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)想實現(xiàn)產(chǎn)品差異化，重點還是將其內(nèi)在品質(zhì)差異化、外觀化。主要從農(nóng)產(chǎn)品的種養(yǎng)方式和品種改良入手來制造不同。形成特別品種帶有獨特的外在差異性，這也是為什么很多土特產(chǎn)品深受消費者追捧的原因之一。
休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營者要擅長將園區(qū)主題產(chǎn)品的獨特差異性與品牌建設(shè)相連，使之成為休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)的品牌特征，成為消費者識別這個品牌的依據(jù)。如桃子，通過挖掘桃子本身吉祥長壽文化內(nèi)涵，通過并不復(fù)雜的生產(chǎn)技，就可讓桃子長成壽星的模樣，印上不同吉祥文字圖案等，一個就能賣到上100元的高價。
4、設(shè)計好主題產(chǎn)品形象
俗話說得好：人靠衣裝，佛靠金裝。休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)要想讓主題產(chǎn)業(yè)在外在形象上表現(xiàn)出與眾不同的差異化，就要學(xué)會用外在形象，來顯示和提升主題產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的內(nèi)在價值，實現(xiàn)休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)主題產(chǎn)品：內(nèi)在品質(zhì)外在化，外在形象品質(zhì)化、差異化。產(chǎn)業(yè)主題形象設(shè)計重點做好以下四個方面工作：一是設(shè)計園區(qū)產(chǎn)品品牌識別符號；二是選好產(chǎn)品品牌代言人；三是做好產(chǎn)品包裝；四是利用休閑農(nóng)業(yè)一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式，設(shè)計加工產(chǎn)品品牌形象。
5、形成園區(qū)標準
休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)主題產(chǎn)業(yè)發(fā)展要起到生產(chǎn)示范，并引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展作用。在主題產(chǎn)品生產(chǎn)標準上既要符合國標體系，又要滿足消費者評判標準。在主題產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，園區(qū)要創(chuàng)建領(lǐng)先行業(yè)的園區(qū)生產(chǎn)標準，引領(lǐng)行業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，取得先手，讓競爭對手淪為跟進者、模仿者。
休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)通過對主題產(chǎn)業(yè)設(shè)計一套農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、休閑體驗、產(chǎn)品銷售的標準，可以為消費者樹立一個評判產(chǎn)品的“主觀”標準，從而擴大產(chǎn)品銷售量。一般來說，農(nóng)產(chǎn)品的技術(shù)標準比技術(shù)本身更重要，擁有消費者心中的標準比實際標準更重要。休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)最大最好的優(yōu)勢，就是通過消費者到園區(qū)的休閑體驗，擁有了話語權(quán)，主動權(quán)，擁有了更強的競爭力。所以，做休閑農(nóng)業(yè)就要放開手腳大膽創(chuàng)新，通過產(chǎn)業(yè)主題定位，創(chuàng)意出與眾不同的休閑農(nóng)業(yè)特色，大張旗鼓地宣傳這一特色，把特色產(chǎn)業(yè)做到消費者心里去。
休閑農(nóng)業(yè)想產(chǎn)業(yè)做大，就必須做大農(nóng)產(chǎn)品銷售。但光靠釆摘是遠遠不夠的，也是不可能做大產(chǎn)業(yè)的。農(nóng)產(chǎn)品市場不同于其他工業(yè)品市場，是個天生高度同質(zhì)化的市場，其產(chǎn)品價值和附加值都比較低。特別是生鮮農(nóng)產(chǎn)品，同質(zhì)化更嚴重，放到農(nóng)貿(mào)市場或超市主要還是拼價格。怎么辦？休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)可以通過農(nóng)事體驗活動、鄉(xiāng)村休閑活動、農(nóng)業(yè)科普活動等創(chuàng)意設(shè)計，可以實現(xiàn)讓消費者充分了解農(nóng)產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)。同時，我們通過一二三產(chǎn)業(yè)融和發(fā)展，對農(nóng)產(chǎn)品進行精粗加工（休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)主要是委托加工），改變產(chǎn)品原始形態(tài)，提升產(chǎn)品的附加價值，使原來相同的產(chǎn)品變得與眾不同，從而實現(xiàn)做大產(chǎn)業(yè)。
農(nóng)產(chǎn)品做品牌難度與加工深度成反比，即加工度越深，做品牌難度越低，反之亦然。如，稻谷做品牌難度很大，可是，把稻谷加工成大米、米酒、甜酒、米粉、年糕等，做品牌就相對容易得多；新鮮的蔬菜、水果做品牌的難度很大，經(jīng)過加工成干制腌制果蔬品、蔬菜水果罐頭、果蔬片等做品牌就會相對容易一些。加工能實現(xiàn)產(chǎn)品的差異化、增值化。所以做休閑農(nóng)業(yè)一定要一二三產(chǎn)融合發(fā)展，始終堅持一產(chǎn)是基點，二產(chǎn)是重點，三產(chǎn)是亮點。
本文部分內(nèi)容來源于網(wǎng)絡(luò)，如果想要了解更多有關(guān)知識，可以聯(lián)系我們規(guī)劃師。要做家庭農(nóng)場規(guī)劃、康養(yǎng)旅游規(guī)劃、田園綜合體、旅游規(guī)劃、庭院設(shè)計、特色小鎮(zhèn)、休閑農(nóng)莊、鄉(xiāng)村振興旅游規(guī)劃、策劃的小伙伴，想要得到免費旅游規(guī)劃設(shè)計方案，北京綠道旅游規(guī)劃設(shè)計專家互動哦！24小時專家熱線：15901049951（同微信）
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